【3月6日 – 中國上海】今日，全球知名運動品牌ASICS亞瑟士正式宣布簽約中國內地男演員、流行樂歌手李易峰為亞太區品牌代言人。年初，ASICS亞瑟士重申“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念。ASICS亞瑟士相信通過與李易峰的簽約，雙方能一同將該理念更深入人心地傳遞給更多人。同時，李易峰也將成為“薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金向陽大使”，與ASICS亞瑟士及另一位向陽大使——中國速滑奧運冠軍、國際奧委會運動員委員會委員、品牌大中華區代言人張虹共同支持“百年紅色行”中國中學生健康跑大賽，助力中國青少年體育運動的發展。
李易峰正式成為ASICS亞瑟士亞太區品牌代言人
SOUND MIND SOUND BODY “健全的精神寓于強健的體魄”是ASICS亞瑟士在70多年前成立時的創始理念，它表達了身體與精神是相輔相成的關系，健全的精神是身體的指引，強健的體魄是精神的基石。ASICS亞瑟士大中華區總裁陳曉彤女士表示：“在世界重啟的大環境下，品牌再次重申這一口號，是對當下不確定性的積極回應，也是在實踐品牌‘旨在讓全世界人民都身心健康、愉悅快樂’的長期承諾。”
李易峰自2007年出道以來，出演過多部膾炙人口的影視作品，以精湛演技、俊朗外表和率性性格深受大眾喜愛。在這十余年的職業生涯中，一遍遍的重復練習，一次次的自我突破，展現了李易峰的無限可能，也成就了其璀璨星途。光輝背后的堅韌與不服輸的性格是他的獲勝秘訣，而這些也來源于他在日常運動中所沉淀的能量。作為一名運動達人，李易峰表示：“持續運動可以給人帶來積極向上的力量，也使自己的身體與內心逐漸強韌。讓身體聽從內心的指引，同時內心給予身體更強大的支撐，身與心的相輔相成從而造就更好的自我”。而這與品牌理念不謀而合，李易峰的加入勢必為ASICS亞瑟士增添更為豐富的意蘊。
李易峰的加入將為ASICS亞瑟士增添更為豐富的意蘊
2020年，ASICS亞瑟士中國化被動為主動，積極開拓新局面。在最新公布的財報中，ASICS亞瑟士大中華區表現強勁，運動表現板塊凈銷售額比上年增長18%，其中跑鞋品類增長超過25%，電子商務的增幅超過30%。這樣的亮眼表現在于ASICS亞瑟士公司內部的快速反應，進行從商品、渠道到品牌溝通的策略調整。
ASICS亞瑟士定位年輕人群，近年來品牌知名度在年齡18－35歲人群、特別是女性群體中保持穩定增長，在保持品牌運動DNA的同時，也為消費者提供更多元化、年輕化的服務和體驗，大力開拓潮流生活品類的產品，為年輕消費者推出更多的潮流生活選擇。
除了推動生意，ASICS亞瑟士也非常注重對中國市場的長期投入。2020年，第三屆中國國際進口博覽會首次增設體育用品及賽事專區，ASICS亞瑟士第一時間“入場”。在去年展會中，ASICS亞瑟士首次在日本東京以外發布東京奧運會產品，并宣布簽約中國速滑奧運冠軍、國際奧委會運動員委員會委員張虹為ASICS亞瑟士大中華區品牌代言人，推動冰雪運動在中國的蓬勃發展。國家體育總局副局長李穎川、奧運跳水冠軍吳敏霞來到ASICS亞瑟士展臺進行參觀，吸引了各方關注。中央電視臺以長達四分鐘的報道詳述了ASICS亞瑟士在進博會的首秀，人民日報、新華社、解放日報等多家權威媒體也紛紛以不同維度、不同視角展示了品牌深耕中國市場及助力建設體育強國的決心。
ASICS亞瑟士首秀第三屆進博會
今年ASICS亞瑟士將繼續參展，借助進博會平臺分享品牌最新成果，并將在中國市場繼續發力，牢牢把握發展機遇，，推動全民健身，促進中國體育產業蓬勃發展。
近年來ASICS亞瑟士在全民健身和青少年體育發展方面也作出了持續投入。品牌在中國不僅支持頂尖運動員，如世界女子競走多項冠軍劉虹、網球名將張帥，也先后贊助過多項賽事，如無錫馬拉松和西安國際馬拉松，ASICS亞瑟士還在網球、足球、排球等領域開展一系列的大眾推廣活動。
除此以外，ASICS亞瑟士還注重公益事業，于2019年成立了“薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金”，希望通過成立該基金給中國青少年提供更多更好的運動項目、促進中日體育文化交流，同時也推動青少年完成精神層面的塑造。向陽基金自成立以來，ASICS亞瑟士已連續兩年支持全國高中生足球錦標賽，并且向貧困地區捐贈了運動裝備。
薩馬蘭奇.亞瑟士向陽基金
2021年，ASICS亞瑟士也加入了由中國中學生體育協會主辦的“百年紅色行”中國中學生健康跑大賽，并邀請大中華區品牌代言人張虹作為“向陽大使”，身體力行地帶動青少年參加這場活動。大賽旨在號召全國青少年參與跑步活動，在促進身體素質全面提高的同時，促進青少年在新時代新征程中發揚艱苦奮斗、頑強拼搏、永不言敗的精神。
關于ASICS亞瑟士
ASICS亞瑟士，取自拉丁語“ANIMA SANA IN CORPORE SANO”首字母，寓意“健全的精神寓于強健的體魄”。ASICS亞瑟士一直以優質產品和出色服務致力于推動全球體育運動產業的繁榮發展。在全球疫情持續蔓延的情況下，強健體魄和健全精神都成為了人們應對當前困難不可或缺的要素。此時“健全的精神寓于強健的體魄”的品牌格言也變得格外貼切，品牌也計劃在2021年將該格言定為品牌宣傳口號，這也展現ASICS亞瑟士為增進全球人類身心健康而不懈努力的決心。
自ASICS亞瑟士進入中國市場以來便一直堅持用優質產品及服務推動健康中國建設，為中國消費者帶來身心上的進階。ASICS亞瑟士不僅與中國網球名將張帥、中國國家鐵人三項隊達成合作，還先后贊助了無錫馬拉松賽、西安國際馬拉松賽等賽事，通過推廣跑步這項運動來推進全民健身與全民健康的深度融合。除了發揮在跑步領域的優勢，ASICS亞瑟士也著眼于中國的青少年體育發展，于2019年成立了“薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金”，希望能通過成立該基金給中國青少年提供更多更好的運動項目、促進中日體育文化交流，同時也推動青少年完成精神層面的塑造。
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