上海寵幸寵物用品有限公司（以下簡稱“寵幸”）本輪融資為時隔5個月完成的B+輪融資，融資規(guī)模近4億元人民幣，本輪由騰訊投資和凱輝基金聯(lián)合領(lǐng)投，B輪老股東華映資本、弘毅創(chuàng)投、祥峰投資跟投，A輪老股東弘暉資本追加投資。本輪融資將用于品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、產(chǎn)品研發(fā)及信息化建設(shè)。
寵幸創(chuàng)立于2004年，和從寵物主糧、貓砂等產(chǎn)品品類切入市場的思路不同，寵幸旗下的衛(wèi)仕品牌選擇從更細(xì)分的寵物專屬營養(yǎng)品品類切入市場，公司在寵物健康行業(yè)深耕，已有超過16年的經(jīng)驗，產(chǎn)品研發(fā)覆蓋犬貓生命全階段的營養(yǎng)產(chǎn)品，因其優(yōu)良的配方、明顯的效果，高度的適口性，已經(jīng)成為國內(nèi)寵物營養(yǎng)品線上銷量第一品牌*1，擁有化毛球片，維生素片，鈣片，卵磷脂顆粒等多個爆款單品。2020年5月衛(wèi)仕膳食平衡系列主糧上線即獲得廣泛好評，上線銷售6個月即進(jìn)入天貓貓糧品牌銷量TOP10,并持續(xù)提升排名，今年4月第二個凍干雙拼糧系列上線后，衛(wèi)仕貓糧銷量已在天貓渠道提升至TOP6，年底有望進(jìn)入天貓渠道貓糧品牌TOP3 *2。
據(jù)悉，這輪融資是今年境內(nèi)寵物行業(yè)已知額度最高的融資事件。衛(wèi)仕在今年完成三個動作，在供應(yīng)鏈和品牌端不斷夯實自己的壁壘，提升在行業(yè)的競爭力：一方面，衛(wèi)仕在供應(yīng)鏈上游自建工廠，同時成立了衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究院，為產(chǎn)品研發(fā)儲備更多人才；另一方面，衛(wèi)仕在品牌層面也有大的動作，近日品牌宣布了新代言人胡歌，并發(fā)布了一組胡歌飾演的橘貓系列視頻，講述了寵物和人之間互相依賴、互相陪伴的溫情關(guān)系。
自建工廠，體系優(yōu)化供應(yīng)鏈
今年4月，衛(wèi)仕母公司寵幸官宣投資7億元在安徽蕪湖繁昌經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，該簽約總投資規(guī)模18億元、用地598畝，寵幸在這里新建了其寵物營養(yǎng)品以及寵物主糧生產(chǎn)線，一期項目達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計年產(chǎn)值達(dá)20億，二期項目建設(shè)完畢達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計年產(chǎn)值將提高到50億元。
寵幸的CEO呂少駿表示，上一輪融資時，團(tuán)隊就把“供應(yīng)鏈體系優(yōu)化”定為未來公司發(fā)展的重要板塊之一。自建工廠雖然短期內(nèi)有一定的成本投入，但公司旗下主品牌衛(wèi)仕長期追求產(chǎn)品品質(zhì)，無論是營養(yǎng)品品類還是主糧品類，自建優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈?zhǔn)菨M足公司長期品控要求的最佳方案；此外，自有供應(yīng)鏈在生產(chǎn)訂單上可以最大程度地解決產(chǎn)能彈性問題，保障產(chǎn)能供給在長期安全、穩(wěn)定、抗風(fēng)險的庫存范圍。
建立研究院，致力于寵物營養(yǎng)核心技術(shù)創(chuàng)新
在呂少駿看來，寵物營養(yǎng)行業(yè)有巨大的潛力，但消費者需求與行業(yè)現(xiàn)狀之間存在巨大的不平衡。相比國貨，高端的寵物糧更受消費者認(rèn)可。衛(wèi)仕希望能推動寵物食品行業(yè)發(fā)展，讓中國的寵物主們能真正為國貨驕傲。
今年5月，衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究院成立，中國工程院夏咸柱院士任研究院榮譽(yù)院長，中國科學(xué)院亞熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)研究所印遇龍院士任研究院學(xué)術(shù)委員會主任，國家杰出青年科學(xué)基金獲得者、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動物科技學(xué)院伴侶動物科學(xué)系主任武振龍教授任研究院首任院長。
來自中科院、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開大學(xué)、天津大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院校專家組成寵物營養(yǎng)專家團(tuán)，有效整合相關(guān)領(lǐng)域的研究人員和力量，搭建學(xué)術(shù)研究合作平臺，為國內(nèi)的寵物營養(yǎng)研究體系提供強(qiáng)大的科研支持。真正做到“寵物營養(yǎng)，飼喂有方”。
倡導(dǎo)人寵平等的價值觀
520的前3天，衛(wèi)仕正式宣布胡歌成為其品牌代言人。官宣當(dāng)天，衛(wèi)仕還上線了一組由胡歌出鏡的短片，主題為“希望你一直都在”。片中胡歌扮演了一只16歲的橘貓老黃，以第一人稱的視角展示了貓咪和鏟屎官互動的日常。而胡歌自己也是一名鏟屎官，他細(xì)致入微的表演，也讓這個系列的小視頻打動了不少寵物主人。
這是該品牌自2005年成立以來首次邀請明星進(jìn)行代言，品牌并沒有選擇新興的流量型的愛豆，而是選擇了實力與口碑俱佳的演員胡歌。據(jù)了解，此次短片的拍攝，也是胡歌主動提出扮演一只老貓，在他看來，人和寵物是平等的，每一個生命都應(yīng)當(dāng)被尊重、被敬畏，他想走進(jìn)動物的內(nèi)心世界，從貓的視角去理解人和動物的關(guān)系。他的想法也和衛(wèi)仕不謀而合，品牌也希望用好產(chǎn)品，盡可能讓愛寵陪伴的幸福更長久。
*1數(shù)據(jù)來源：2018年4月 - 2021年4月期間，天貓生意參謀月度品牌交易指數(shù)第一；2019 年 1 月 1 日到 2019 年 12 月 31 日期間，經(jīng)京東內(nèi)部統(tǒng)計，衛(wèi)仕在京東平臺寵物營養(yǎng)品類目中為銷售額第一品牌。
*2數(shù)據(jù)來源：2020年11月-12月期間，天貓生意參謀月度品牌交易指數(shù)TOP10；2021年4月20日-5月19日期間，天貓生意參謀月度品牌交易指數(shù)TOP6。
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