這是一個屬于足球的夏天。歐洲賽季結束后，歐洲杯開賽又進入倒計時，在全民期待的熱潮里，足球運動熱度在持續走高。
6月8日凌晨，國足2-0擊敗菲律賓，在世界杯突圍之路上占得了先機。同樣在這一天，創維電視正式成為尤文圖斯在全球范圍內的官方合作伙伴，暨尤文圖斯在中國首個電視及智能家居領域的官方合作伙伴。這是創維首次與歐洲足球豪門進行深度跨界合作，用一次「靈魂相契」的牽手，讓黑白色與彩色直接碰撞，用體育開啟「創導未來」的新紀元。
1.攜手頂級IP，創維與尤文開啟合作新篇章
1897年，都靈馬西莫.達澤里奧中學的一群中學生成立了一支球隊，大家決定用Juventus這個拉丁語中意為「青年人」的詞匯給球隊命名。
如今123年過去了，尤文圖斯憑借38個意大利甲級聯賽冠軍、2次歐冠聯賽冠軍以及歷史上第一個實現三大杯（歐洲冠軍杯、歐洲聯盟杯和歐洲優勝者杯）大滿貫的成績，成為了歐洲足壇中最具豪門底蘊的體育俱樂部，以及意大利足球的代表。在即將開始的歐洲杯上，他們有12名球員入選了各國家隊參賽名單。
2017年，尤文圖斯將隊徽更改為極簡設計風格的「J」之后，這家位于都靈的老牌俱樂部開始挑戰成為一個「以足球商業為中心的生活方式品牌」。創新、突破、不畏變革是鐫刻在尤文圖斯基因中的成功密碼。
另外一個時間軸上，生于改革開放浪潮、短短30多年就躋身世界TOP 5電視品牌之列的創維，有著與尤文極其相似的主張和愿景：敢創敢為，創導未來。
2021年6月8日，「黑白色」的尤文圖斯與「彩色」的創維走到了一起，正式官宣創維電視成為尤文圖斯在全球范圍內的官方合作伙伴（Juventus Official Partner），暨尤文圖斯官方電視合作伙伴（Juventus Official TV Partner）。
臨近歐洲杯開賽，攜手尤文意味著創維在品牌升級的征程上再次與國際「頂流」接軌。創維和尤文圖斯，將以體育場景為切口，全面觸達全球用戶，尤其是高端人群和年輕潮流社群的生活圈層，共同探索品牌高端化、科技化、年輕化升級的更多可能。
在現場的采訪中，深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮表示：「通過跟尤文圖斯的合作，能夠更加加強創維品牌在國際化和高端化這個象限下的印象，讓創維在海外更容易獲取品牌的知名度，同時也更加能夠快速建立與消費者和渠道方的信任。」
深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮
尤文圖斯亞太區辦公室董事總經理Federico Palomba也表示：「我們這次能夠有幸與創維電視合作，除了在足球領域方面的合作以外，我們還將把雙方的合作伙伴關系帶向不同的領域，新的合作領域不僅是在中國，也將在歐洲全面展開。」
氪體記者了解到，未來雙方將協同旗下IP、產品、社交媒體、線下渠道等多重戰略資源，與全球更廣泛的消費者及足球社群溝通、建立全新的情感連接，并進一步拓展雙方品牌的全球影響力。同時，創維還將與尤文圖斯共同開發聯名款產品，探索更多聯合場景可能性，以世界領先的大屏科技賦能體育場景需求，為全球消費者與球迷帶來更具創新性的優質體驗。
2.串聯客廳與競技場，創維瞄準體育用戶圈層
1981年，中國足球隊第一次沖擊世界杯，舉國關注。還在華南理工大學念書的創維集團創始人黃宏生也是關注者中的一員。
他回憶：「遇到電視頻道有足球賽轉播，學校就把我們無線電系實驗室用來做實驗的一臺9英寸黑白電視機，放到大廳給同學們觀看，中國隊每進一個球，集體沸騰，歡呼雀躍，激動無比。」也正是這場比賽，讓黃宏生心中萌發了一個堅定的彩電夢。
體育賽事的對抗性與懸念感，決定了實時影像內容在賽事傳播中的核心地位。為滿足這種視聽需求，「現場直播」一直以來都是各類平臺報道體育賽事最為重要的方式。而體育人群也恰恰是對高品質電視最主要的三大消費人群之一，他們不斷提升的「觀賽體驗」需求，敦促著電視產品的迭代和優化。
在采訪中，唐曉亮講述了電視與體育的緊密關聯：「體育場景的還原，一直是電視畫質領域非常核心的點，也是球迷最重要的體驗要素。」
因此創維電視通過創維30+畫質調校™️、創維AI畫質引擎™️、創維聲學™️等一系列的創新技術，不斷提升電視產品品質，給球迷帶來更高分辨率、高幀率、高動態范圍、寬色域、高色深的視覺體驗，讓觀賽更暢快。
此外，創維作為OLED電視賽道上的國際領軍企業，擁有先進的OLED技術能力、極具優勢的產品和領先的市場占有率。雖然目前OLED電視在國內市場的占有率還遠低于海外市場，但唐曉亮認為這對于在OLED技術上處于國際領先地位的創維而言是個巨大的機會，一旦讓更多的消費者有機會嘗試體驗到OLED畫質上的巨大優勢，勢必會有更多的消費者來選擇OLED，選擇創維。
因此對于創維而言，在這個體育大賽云集的夏天，簽約尤文無疑是切入體育用戶圈層、開啟品牌與銷量雙提升的絕好機會。
3.體育+科技，創維創造跨界合作新范式
在ECO氪體與尼爾森體育聯合發布的報告《2021年全球體育營銷趨勢報告——變革中的體育贊助價值》中，預測了未來體育營銷的幾大趨勢，其中一項便是疫情迫使比賽日的觀看體驗發生了變化，特別是現場和虛擬體驗的融合，成為觀賽的新趨勢。
2019年，創維正式啟動品牌升級，以創導未來Lead the Future試圖改變以往在消費者心中的形象。同年，尤文圖斯也提出「Live Ahead」的品牌口號。雙方在品牌精神上的高度契合，促使了雙方此次在體育+科技領域進行的一次全新跨界合作嘗試，也是創維電視著眼于自身「高端化」、「科技化」、「年輕化」發展核心戰略的一次突破。
如同尤文圖斯近兩年在音樂、設計、藝術，甚至是酒店業等不同領域的布局，創維在全球同樣采取了多品牌矩陣發展的戰略，除了主要面向中國市場的創維品牌，還有面向海外的SKYWORTH和MetzBlue。以及創維集團在德國以及德語區的Metz Classic和奢華品牌Metz Black。
談到此次合作，唐曉亮坦言：「對于創維而言，尤文圖斯這樣歐洲頂級的足球俱樂部，不僅擁有穩固的粉絲群體，其品牌化運作非常前沿的特性都可以幫助創維集團的多品牌矩陣在國際上更好的打開新興以及穩固成熟市場的渠道，讓消費者對創維建立更深的認知。」
事實上，世界頂級體育IP具備著極強的眼球效應，有不少品牌的崛起或是全球化之路，都得益于與之綁定的IP。
從1928年開始贊助奧運的可口可樂，也成為了世界性的飲料以及生活方式；而在贊助1988年漢城奧運會之前，三星還是一家國際上的「三線品牌」，靠著這次贊助業績上漲27%，后續繼續加碼為奧運TOP贊助商，在此后30年里不斷打出國際牌，最高時全球市占率超過20%。
在國際體育營銷專家Paul Pedersen看來，對于國際大賽的贊助，可以為品牌全球化起到信用背書作用，幫助品牌突破出海這一規模擴張的瓶頸，這也是創維此次合作的出發點之一。
同時，體育用戶、特別是足球迷正是對電視需求最高的群體之一。在這樣一個時間節點上，創維通過簽約不僅與尤文和一線球星形成聯動，還成功卡位歐洲杯。據氪體記者了解，創維電視今夏將在國內舉辦五場線下的球迷觀賽活動，跟尤文圖斯球迷進行互動，滿足他們的一系列的包括定制產品在內的需求。相關權益帶來的關注度和流量的疊加效應，幫助創維形成了對同行業的降維打擊。
與此同時，品牌高端化與年輕化可以并行。「尤文圖斯近年來‘離年輕人更近’的改革思路與創維力求在完成高端化的同時，進行貼合年輕人、與時俱進的創新路徑不謀而合。」談到與尤文在品牌理念上的共同點，唐曉亮用「靈魂伴侶」來強調雙方在各個方面的契合度。
自2017年將隊徽更換為極簡設計風格的「J」之后，尤文圖斯不斷在音樂、時尚、藝術等領域持續投入，舉辦概念設計展「U-JOINTS」，打造風靡街頭的潮牌「Icon」，落成商業綜合體「J Village」……尤文圖斯的品牌內涵不斷拓展，超脫于足球運動本身，成為橫跨體育與生活方式的時代潮流標簽。
創維電視同樣針年輕群體推出A系列產品，針對當下大部分80后、90后已經逐漸組建家庭、為人父母，成為家庭中的主流消費人群，而這年齡層級的用戶同樣是球迷當中的主要組成部分，基于多重IP權益的疊加釋放，創維能夠最大化的提升品牌全球影響力以及年輕化法陣，從而進一步影響受眾未來的消費決策。
4.「創導未來」，創維聯手尤文構建球迷新型生活方式
當然，體育營銷只是一個開始，即便形成強勢綁定關聯，仍然需要自身能夠不斷推出質量過硬的產品，來不斷搶占用戶心智。
和海外企業豐富的體育營銷經驗相比，國內品牌在體育營銷上才剛剛起步，因此對于創維等領軍企業而言，在獲得大量曝光的同時，「科技化」是未來支撐品牌的重要因素。據氪體了解，創維將于尤文基于球迷的觀賽需求，一同探索開發未來應用，落地5G+8K為球迷一站式定制化解決方案。合作范圍更是涵蓋創維電視旗下電視、顯示屏、小維智聯Swaiot等全生態產品品類，持續拓展大屏應用場景，切實提升用戶生活的幸福與便利。
「我們跟尤文圖斯的合作，并不看短期的銷售利益，更是看重中長期的效應，能夠提升到品牌未來的發展空間。」唐曉亮告訴氪體記者，在合作伙伴的選擇上，創維電視希望能夠通過努力讓品牌給消費者帶來長期的影響。
對于這一次的合作，創維電視希望能夠像尤文圖斯那樣，在消費者心中成為一個生活方式品牌。特別是后疫情時代，AIoT+5G生態承載著更為豐富的家庭應用場景，比如視頻會議、遠程醫療、直播購物、大屏游戲等一系列的生態場景，在科技的賦能下隨著智能電視的持續滲透和新技術的疊加加持，圍繞家庭場景的音樂、游戲、教育等垂直需求服務日益增強，依托于創維大屏的垂直應用，雙方能夠在「生活方式」層面的收獲更大的想象空間。
與此同時，尤文也可以稱得上是最「懂中國」的海外豪門俱樂部。 早在2019年夏天中國行期間，尤文圖斯在上海東方明珠電視塔腳下打造了幾千平米「尤文圖斯小鎮」；在2021年的春節，俱樂部在新年賀歲視頻《「尤」你就是年》中，刷屏互聯網并登上了央視新聞。今年，尤文官方更是連續開辟了得物與淘寶等官方商城，進一步進軍國內消費者。
可以說，尤文在過去幾年里接地氣、年輕化的運營手段，讓國內球迷對于尤文有著天然的好感和極高的接受度。對于創維而言，與尤文的攜手無疑也是對于國內市場的一種鞏固，讓品牌能夠無后顧之憂地全力開拓海外商業版圖。
從這一角度看，創維電視與尤文圖斯攜手，不單單是科技品牌與體育品牌的跨界合作，更是兩個「未來生活方式引領者」的全新嘗試。當黑白色的尤文與彩色的創維強強聯手，勢必將為行業創造科技品牌與體育品牌跨界合作的新潛力場景和新范式，進一步推進創維品牌向高端化、國際化、年輕化升級，最終與新伙伴一起「創導未來」。
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