不知不覺,2021已經(jīng)正式進入下半年了,在線教育行業(yè)各賽道的布局與競爭也進入了新的時點。
回看2021上半年的在線教育行業(yè)發(fā)展,隨著一系列和教育相關(guān)的政策相繼出臺,機構(gòu)的經(jīng)營資質(zhì)、師資、虛假宣傳等成為了監(jiān)管的重點方向,政策監(jiān)管趨勢也愈加明朗。同時,在得到政策的大力支持下,素質(zhì)教育順風(fēng)而起,迎來了新的發(fā)展機遇。
在線教育上半年監(jiān)管信息釋放 機構(gòu)發(fā)展“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”如履薄冰
2021上半年,從整個在線教育行業(yè)的發(fā)展動向來看,對比2020年行業(yè)聲勢浩大的高歌前行,則顯得“低調(diào)安靜”多了。就連暑假這樣的黃金獲客旺季,也基本看不到在線教育機構(gòu)的外顯的營銷獲客廣告。從央視各頻道一些機構(gòu)廣告的消失,到電梯、戶外等廣告的大幅度減少,再到抖音快手、微信朋友圈等信息流投放的減少,最后再到頭部機構(gòu)信息流投放的完全暫停,整個在線教育行業(yè)似乎有默契地同時進入“休整期”一樣,靜默地發(fā)展著。
對此,有人說因為在線教育模式紅利期已經(jīng)消退,加上資本對在線教育的熱情消減,導(dǎo)致在線教育發(fā)展遇冷。其實,仔細(xì)看看上半年在線教育行業(yè)的監(jiān)管動向,也不難理解為什么上半年在線教育整體處在“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”如履薄冰的狀態(tài)了,在逐漸嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下,保持“沉默”或許是在線教育最穩(wěn)健的發(fā)展之舉。
官方整頓行業(yè)的態(tài)度不容忽視。1月,教育部部長陳寶生提出了整頓校外培訓(xùn)機構(gòu)的總基調(diào),將與有關(guān)部門采取一系列措施,推動校外線上培訓(xùn)規(guī)范發(fā)展;接著中紀(jì)委發(fā)了一篇名為《資本旋渦下的在線教育》,點名在線教育滋生的亂象和監(jiān)管問題,在線教育被中消協(xié)納入重點關(guān)注對象。2月,北京市教委下發(fā)要求在線教育機構(gòu)核查在職教師信息,確保學(xué)科類教師具備教師資格。3月,兩會代表紛紛建議應(yīng)當(dāng)加強對線上教育平臺以及各種教育APP的監(jiān)管,規(guī)范校外線上線下培訓(xùn);同時由中央網(wǎng)信辦主管的中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會成立了在線教育專業(yè)委員會。4月,四家頭部在線大班課機構(gòu)遭到北京市教委的點名通報,在點名通報之后,幾家在線教育機構(gòu)因價格違法、虛假宣傳等問題被北京市市場監(jiān)管局處罰50萬元。
到了5月,多家頭部在線教育機構(gòu)被處以百萬級別的頂格處罰,除了北京之外,杭州、深圳等地也對當(dāng)?shù)氐慕逃龣C構(gòu)進行稽查,并對違規(guī)機構(gòu)實施處罰。
6月,市場監(jiān)管總局召開新聞發(fā)布會,對新東方、學(xué)而思、精銳教育、掌門1對1、噠噠英語等13家校外培訓(xùn)機構(gòu)予以頂格罰款,共計3150萬元,具體原因還是虛假宣傳、價格欺詐。
從以上的監(jiān)管力度和強度來看,這前所未有的監(jiān)管舉措確實給行業(yè)內(nèi)外極大的震懾力,教育機構(gòu)以保持“沉默”來獲取求生欲,也能理解。在當(dāng)下的在線教育市場環(huán)境,對于在線教育機構(gòu)來說,不“觸碰紅線”,堅持教育的初心與使命,真正為用戶提供高質(zhì)量的在線教育服務(wù),既是形成良好用戶口碑獲得轉(zhuǎn)介紹流量的基礎(chǔ),又是推動企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵。
素質(zhì)教育相關(guān)政策密集度上升 阿卡索加碼在線英語素質(zhì)教育
一邊是教育部對在線學(xué)科培訓(xùn)教育進行了嚴(yán)厲的監(jiān)管,陸續(xù)發(fā)布了多項相關(guān)政策文件,對在線教育機構(gòu)涉及的虛假廣告、師資不符、宣傳夸大等問題進行監(jiān)管,另一邊則大力支持素質(zhì)教育的發(fā)展,不斷打開素質(zhì)教育的窗戶。
今年3月,教育部等六部門聯(lián)合印發(fā)了《義務(wù)教育質(zhì)量評價指南》,強調(diào)要遵循學(xué)生成長規(guī)律和教育規(guī)律,加快建立以發(fā)展素質(zhì)教育為導(dǎo)向的義務(wù)教育質(zhì)量評價體系。6月,國務(wù)院印發(fā)了《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035年)》,在這個《綱要》中指出“科學(xué)素質(zhì)是國民素質(zhì)的重要組成部分,是社會文明進步的基礎(chǔ)。提升科學(xué)素養(yǎng),對于公民樹立科學(xué)的世界觀和方法論,對于增強國家自主創(chuàng)新能力和文化軟實力、建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國,具有十分重要的意義”。
在政策的轉(zhuǎn)變下,由學(xué)科類的民辦教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然,而素質(zhì)教育將會成為在線教育發(fā)展的新突破口,素質(zhì)教育課程也將迎來更多的入局者。
盡管素質(zhì)教育涉及的領(lǐng)域眾多,包括舞蹈、美術(shù)、聲樂等藝術(shù)教育,籃球、網(wǎng)球等體育運動,以及英語等語言培養(yǎng)等。在眾多的素質(zhì)教育賽道上,英語作為語言培養(yǎng)但有利于學(xué)科能力提升的特殊性,得到了眾多家長的青睞,也是在線素質(zhì)教育賽道的熱門。而在線英語素質(zhì)教育品牌阿卡索,在十年的發(fā)展過程中,一直專注語培賽道,堅持以素質(zhì)教育為導(dǎo)向,并通過為中國孩子提供高質(zhì)量的線上一對一真人外教課程,助力他們高效學(xué)習(xí)英語,提升他們的英語口語能力,讓他們開口自信說英語阿卡索始終認(rèn)為,英語作為一門語言,它的本質(zhì)在于溝通交流,因此阿卡索在孩子的英語素質(zhì)培養(yǎng)上,通過為他們營造純英語的交流環(huán)境,慢慢去培養(yǎng)孩子的英語語感,建立英語思維模式。同時通過一對一的外教課程,讓孩子在與外教大量的英語交流中,逐漸適應(yīng)和習(xí)慣純英語的學(xué)習(xí)環(huán)境,實現(xiàn)對語言的自然習(xí)得,綜合提升英語的聽說讀寫能力。
不管是何種形態(tài)的教育,回歸和聚焦教育的本質(zhì),為用戶提供高質(zhì)量的課堂服務(wù),永遠(yuǎn)是機構(gòu)占領(lǐng)市場的關(guān)鍵,因為用戶對于優(yōu)質(zhì)教育的需求是永遠(yuǎn)不會減退的。
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