如果要問，哪一條賽道是中國化妝品行業的一朵驚艷之花?
功效性化妝品這條賽道必然繞不過。
這是此前中國化妝品市場從未有過的盛景。
在以前，談及功效性化妝品，我們會談薇姿、雅漾、理膚泉，彼時，這些外資國際大牌是這條賽道上的主角，在這條賽道上“孤獨”地奔跑，鮮見國貨美妝品牌的身影。
而如今，這一景象大為改觀。近些年來，功效性化妝品賽道在極短的時間內迅速崛起為中國化妝品市場上的一條主賽道，一大批國內外美妝品牌扎堆涌入這條賽道，尤其以國貨新銳美妝品牌為甚，此前外資品牌“壟斷”功效性化妝品賽道的市場格局被徹底打破，市場局勢被逆轉。
功效性化妝品之火
功效性化妝品賽道如火如荼。
早時，上海家化推玉澤，搶占功效性化妝品賽道先機;“玻尿酸第一股”華熙生物相繼推出潤百顏、BM肌活、米蓓爾、夸迪等多個品牌，在功效性化妝品賽道開疆拓土;同為玻尿酸大廠的福瑞達也不甘示弱，接連推出頤蓮、璦爾博士等功效性護膚品牌，還有百植萃、UNISKIN優時顏、溪木源、蔓之研、逐本、AOEO等等國貨新銳美妝品牌，紛紛加入這條賽道，你爭我趕，瘋狂競逐。
直至2020年3月，功效性化妝品賽道迎來高光時刻，薇諾娜母公司貝泰妮在創業板上市，成為“功效性化妝品第一股”，開創功效護膚新紀元。當人們還在苦苦追尋化妝品下一個風口的時候，功效性化妝品賽道上卻跑出了一個千億市值的“超級巨無霸”，這一度讓行業驚嘆不已。
功效性化妝品賽道越來越火。
前文所述的那些領跑功效性化妝品賽道的國貨美妝品牌，市場表現躋身各大電商平臺的前列;華熙生物旗下的功效性化妝品品牌為華熙生物貢獻了業績的“大半壁江山”，成為新的業績增長極;福瑞達旗下的頤蓮表現也不落下風，增長勢頭無倆;優秀的功效性化妝品品牌大都獲得了資本的垂青和加持。
功效性化妝品賽道為什么會火?這從天璽國際對化妝品市場的深刻洞察中可以窺見一斑。
天璽國際董事長史學東認為，“化妝品本身應該是能解決消費者的問題性肌膚的，化妝品的本質就是要解決消費者的肌膚問題，沒有功效的護膚品就是在耍流氓，其實常規護膚品也必須要做到有功效。”
天璽國際董事長 史學東
與史學東的理念相暗合的一個事實是，如今，言必稱功效，已經成了行業人士的一個慣例，“成分黨”、“功效黨”蔚然成風。
化妝品發展至今，消費者對產品的選擇更加科學、更加理性，市面上無功無過的產品甚至劣質的產品不勝枚舉。經過市場的沉淀與變化，如今消費者對化妝品的選擇更加嚴謹和慎重，對產品成分的認知也越來越深，更傾向于起效成分真實、功效明顯、科學安全的功效性產品。
秉承“化妝品必須要有功效”的理念，天璽堅定地走“功效性化妝品”這條路，“這源于天璽的立足點：一、一直以來，天璽都是做高端產品;二、天璽起步于專業線渠道。”
而消費者對肌膚健康的舒適感受的關注，促進了天璽對化妝品的深入研究與開發，如何讓化妝品具備更多的附加功能價值，是天璽一直以來的重點研發方向，結合高新技術和原料，開發出功能性、適用性、安全性、個性化的新型化妝品。
功效性化妝品之冰
顯然，功效性化妝品賽道依然火熱，已經迎來了一個紅利爆發的機會窗口。
功效性化妝品賽道越來越火，入局者越來越多，賽道越來越熱鬧，這也意味著這條賽道越來越擁擠，可以說，全行業都在這條賽道上競逐，能夠脫穎而出的幸運兒畢竟只是少數，大多數品牌可能難逃掉隊，或者干脆被殘酷地擠下這條賽道，淘汰出局的命運。
功效性化妝品賽道火熱，這給入局者起盤的機會，但要分羹市場占據一席之地卻并非易事。
首先，這條賽道上的領跑者已經在前面構筑起了一條護城河，橫亙在了后來入局者的面前：一是，他人無法替代或超越的硬核技術和研發;二是，核心原料、成分和技術的獨占性、獨特性;三是，雄厚的資本。
其次，流量方面。功效性化妝品在公域流量的爭奪已經白熱化，大部分功效性化妝品品牌可能會“耗死”在流量爭奪戰中，僅僅止步于賣貨，只有極少部分能夠“出圈”做成品牌。
其三，產品方面。功效性化妝品品牌的產品在功效上名不副實，令其在市場和消費者面前自縛手腳，自斷前程。
功效性化妝品破局
在功效性化妝品賽道上，“不是說大家都必須要這樣干，但天璽就是要這樣干”，史學東說。
正是因為這種執著，天璽順勢而為，創造性地提出了“功效性化妝品專研”的產品研發理念，“功效性化妝品專研”成了天璽身上又一個鮮明而獨特的標簽。
在功效性化妝品賽道，天璽自成體系。在天璽看來，“功效性化妝品”指的是指含有一種以上的生物活性成分的化妝用品，可真實解決皮膚問題，提升肌膚的美麗度，而且也具有影響機體結構的功能，或具有減輕、改善或預防肌膚問題的作用。功效性化妝品，針對“斑、敏、痘、干、衰”等各類問題肌膚，有明顯的改善或修復作用，拒絕平庸。起效成分安全無副作用，起效時間盡量縮短，安內撫外，既呵護消費者的面子，也維穩消費者的里子。
而且，“功效性化妝品”在天璽的體系里有嚴格的定義和標準，主要體現在以下方面：
功效表述清晰：具備改善、修復功能明確性;
原料功效確切：原料選擇嚴格，功效突出，針對性強;
作用機理明確：產品具有明確的改善作用機制，以及可信的實驗數據;
配方科學合理：配方篩選具有明確的文獻支撐，并有科學嚴謹的實驗依據;
制備工藝先進：采用低溫制配技術、活性物保護技術、分步配入技術等高新技術工藝、新方法，確保功效性成分穩定，易吸收;
產品安全有效：必須進行嚴格的試用驗證，確保產品安全有效。
那么，天璽是如何構筑功效性化妝品護城河的呢?
史學東表示，“主要從兩個方面：一是用料。天璽出品使用的原料是最高級別的，雜質含量是最低級別的，這讓天璽產品物有所值，且能最大程度地減少過敏;二是創新研發功效性原料。天璽已經著手在‘神秘’的神農架進行上游原料的布局，開發利用神農架的獨有物種，并應用到天璽產品當中。如此，讓天璽在功效性化妝品賽道獲得先發優勢，不斷進化，不斷迭代，以保持天璽相對領先地位。”
“研發是一個公司最核心的營銷部門。我只要把產品做好，我就不怕沒人為它買單。”史學東認為。
9月4日-6日，第58屆中國(廣州)國際美博會在廣州琶洲國際會展中心盛大開啟。天璽攜代表性“功效性化妝品專研”產品系列在2.1館/A31一一亮相，天璽高端安瓶系列、特殊用途化妝品系列、嬰童級護膚品系列、新品/爆品/名品同源系列、精油/藥油養生系列、神農架系列產品等等吸引眾多行業觀眾駐足觀摩，現場人頭攢動，火爆異常，功效性化妝品迎來了一個最好的時代。
特別值得一提的是，天璽擁有的“行業稀有資源”——中藥美白祛斑特證加專利，這在行業鮮見;神農架處于地球最神秘的北緯31°線，是世界自然遺產、全球植物范本采集地、中國物種基因庫、天璽傳承神農氏衣缽，道地珍稀原料原產基地獨供，如：神農架富鍶小分子團水、七葉一枝花舒敏水、神農架綠茶控油調膚精華、神農架仙米發酵乳、神農架紅茶煥顏精華霜、神農架野蜂排濁面膜。
今年5月化妝品新規實施后，要求所有功效性化妝品都要做功效評價測試，變相地將不合格或實力不濟的小玩家阻擋在外，拉高了后來者的入局門檻，對功效性化妝品品牌而言，這也意味著，一旦品牌和產品受到消費者和市場的認可，其護城河就會非常深厚。
功效性化妝品賽道的破局之道是什么?想要在功效性化妝品這條賽道走得更好、更穩、更遠，關隘又是什么?
打磨出名副其實的優質功效性產品，顯然至關重要。這是打開功效性化妝品賽道大門的一把金鑰匙。
而天璽“功效性化妝品專研”，無疑能助力功效性化妝品的入局者、參與者贏得先機，致勝市場。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
