今年上半年，因為疫情反復、市場下行等因素影響，國內汽車銷量遭受到了不小的沖擊，不過隨著疫情得到有效控制，再加上各地部門促消費救市政策的出臺，國內汽車尤其是新能源汽車市場已出現明顯回暖。
7月4日，北汽藍谷發布的最新數據顯示，今年上半年北汽藍谷累計銷量為17010輛，同比增長144.43%；其中，6月銷量為3597輛，同比增長127%。銷量發布同時，極狐公布最新的5城7店渠道布局規劃，強化營銷網絡布局為后續銷量增長奠定基礎。
有業內專家分析認為，北汽藍谷作為新能源汽車市場第一股，一舉一動都備受市場關注，伴隨著今年上半年銷量的持續增長，以及新品極狐阿爾法S全新HI版上市交付和銷售渠道的日益完善，北汽藍谷的市場業績將得到進一步釋放。
極狐實力出圈 北汽藍谷勢能持續釋放
此前，極狐在6月對外發布了極狐阿爾法S全新HI版長達半年的詳細“交付進度表”，宣布將于今年7月起正式開啟交付，消息一出，北汽藍谷的股價便呈現上漲的積極態勢，甚至一度漲停。
北汽藍谷業績持續回暖，與極狐汽車近段時間的頻頻出圈不無關系。極狐汽車是北汽新能源轉型高端智能化而打造的高端新能源品牌，作為轉型的關鍵，極狐阿爾法S全新HI版從去年4月首次亮相到今年5月正式上市，熱度一直高居不下。這款車不僅是極狐攜手華為推出的首款產品，同時也是北汽新能源智能化轉型交出的第一個作品，擁有著極為強悍的綜合產品力，是一款具有標桿意義的產品，代表了當下智能汽車行業的最高水平。
就具體實力而言，極狐阿爾法S全新HI版創造了多個全球首次：全球首款搭載HI華為全棧智能汽車解決方案的量產車、全球首款支持城市道路高階智能駕駛的量產車、全球首款搭載華為智能座艙-鴻蒙車機OS的高端純電量產轎車，被外界譽為“智能駕駛第一車”。
根據此前極狐品牌公布的數據顯示，極狐阿爾法S全新HI版上市僅一個月時間便累計收獲超1000個訂單，展現出強大的市場吸引力，成為北汽藍谷銷量增長的主要支撐力量。
以極狐為核心驅動，搶占高端市場，向對私市場破冰，是北汽藍谷近年來的戰略方向。在不久前召開的業績說明會上，北汽藍谷就再次明確了未來的品牌定位和發展路線：“未來，公司將持續堅持高質量發展戰略，在電動汽車的智能化時代，仍做行業先行者。未來發展中，將圍繞產品的定義能力、產品的驗證能力、產品的制造能力，打造世界級好車，成為科技國潮代表。”
據了解，目前除了剛剛上市的阿爾法S全新HI版之外，極狐還有極狐阿爾法T、阿爾S在售，形成了完善的產品陣容。按照規劃，未來兩年，極狐還將推出基于BE21平臺開發的A級家用SUV、A+級轎跑，不斷完善產品矩陣，充分滿足既有用戶和未來年輕消費群的需求和喜好。外界普遍認為，這一系列規劃不僅反映出北汽藍谷已具備精品化和極致化產品的定義和制造實力，同時也讓外界看到北汽藍谷轉型高端智能化的信心和底氣。
渠道營銷發力 聲量與銷量雙促雙贏
產品矩陣不斷完善的同時，也要求極狐在渠道擴容和營銷創新上不斷加強力度和深度，實現聲量與銷量的雙贏。
在渠道擴容方面，極狐已在全國開業運營門店114家。根據規劃，在2022年，極狐渠道門店總數將達到186家，覆蓋94%的市場。在7月份，北京、西安、海口、煙臺、保定等5座城市7家門店先后開業，極狐強勢開啟了密集拓展營銷渠道的加速度。并且，極狐計劃在2025年做到覆蓋100+城市、380+家網點的營銷服務網絡規模。
在營銷創新方面，極狐可以說是汽車行業里玩兒的最出圈的品牌，從今年4月與北京國安足球俱樂部跨界合作，到獨家冠名崔健、羅大佑線上演唱會，極狐在短短兩個月內數次出圈，憑借與體育、音樂領域的整合營銷，打造出多個“行業范本”的智能電動車創新營銷案例。有媒體報道稱，無論是相關話題的破圈程度，還是活動圈粉數量之多、覆蓋用戶年齡跨度之大，極狐均創下了國內汽車品牌營銷創新的歷史新高。
值得一提的是，這并不是極狐跨界營銷的全部，自去年以來，極狐便打造了極狐行動、冰臨城下、山頂咖啡等一系列堪稱教科書級別的“現象級”營銷范本，構建起立體矩陣化的營銷生態，極大的提升了極狐品牌美譽度。
對于未來的營銷及渠道布局，北汽藍谷副總經理、極狐總裁王秋鳳在此前的業績說明會上表示，2022年極狐營銷領域的重點策略可以概括為“一核兩翼”。“一核”，是以用戶為核心，精細化運營用戶漏斗，以內容為營銷起點，以數據為營銷支撐。內容上廣種草擴大開口，通過產品賣點、運營運作促進用戶下單轉化。“兩翼”，是聚焦品牌力提升和銷售力提升。通過策劃核心傳播戰役，增加用戶體驗觸點，加大媒介投放及品牌營銷投入，提升品牌力；完善營銷渠道，加強能力建設，提升營銷力。
換句話說，就是咬定高端品牌定位不松懈，通過持續不斷的渠道建設和創新營銷，推動品牌及銷量的雙線提升。
有業內專家分析認為，上半年業績的大幅增長，對于極狐今年的市場發展來說無疑是一個不錯的開始。極狐阿爾法S全新HI版的上市交付，意味著極狐產品矩陣愈加的完善，形成了強有力的“拳頭”產品勢能，為極狐品牌持續增長提供了底氣和支撐。而不斷出圈的跨界營銷和日益完善的營銷渠道，則給極狐后續的發展提供了巨大的能量。接下來，極狐將如何發力占領更多市場，令人期待。
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