12月8日，奧康正式對(duì)外官宣全能藝人陳偉霆為其品牌代言人，并于當(dāng)日同步釋出以“一面紳士，一面舒適”為主題的全新廣告大片。消息一經(jīng)公布就引發(fā)大量關(guān)注與討論，#陳偉霆奧康品牌代言人#的話(huà)題也在雙方官宣后登上了微博熱搜。奧康，又一次進(jìn)入公眾視野。
奧康&陳偉霆，共同追求成就「最佳拍檔」
陳偉霆，演技精湛的演員、舞蹈功底深厚的舞者、靈魂發(fā)聲的歌手、時(shí)尚潮牌的主理人……自《古劍奇譚》一夜爆紅后，現(xiàn)如今的他，早已成為中國(guó)青年男演員里能力全面且扎實(shí)的中堅(jiān)力量，受到眾多粉絲的追捧，也受到了國(guó)際品牌、國(guó)民品牌的青睞。
奧康，2012年在上海證券交易所A股主板正式掛牌上市，成為“中國(guó)男鞋第一股”，專(zhuān)注制鞋34年，積累超300 萬(wàn)腳模數(shù)據(jù)，獲得166項(xiàng)研發(fā)專(zhuān)利，并成立行業(yè)內(nèi)第一所鞋類(lèi)科技研究院，獲評(píng)國(guó)際級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，經(jīng)CNAS評(píng)定認(rèn)可，躋身“國(guó)家級(jí)”檢測(cè)中心，列入《國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室名錄》。
奧康&陳偉霆，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅為品牌注入了全新血液，更是與年輕人的靈魂觸電。據(jù)悉，這是奧康繼2014 年簽約金秀賢為形象代言人后，時(shí)隔八年再度啟動(dòng)“品牌代言人”，同時(shí)也是陳偉霆代言的首個(gè)皮鞋類(lèi)目品牌。
新消費(fèi)時(shí)代，借力潮流文化，主動(dòng)迎合年輕人的喜好，是許多品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略首選。但如何把握尺度與品牌調(diào)性，則需要仔細(xì)揣度。陳偉霆在奧康廣告片中詮釋?zhuān)?ldquo;一面紳士，一面舒適”——一面是敢于打破教條、突破傳統(tǒng)的界限，一面是忠于自我，崇尚真實(shí)和舒適個(gè)性表達(dá)，這與奧康所推崇的「要有型更要舒適」品牌價(jià)值觀(guān)不謀而合。在這次傳播中，消費(fèi)者也深切體會(huì)到二者間的“絕對(duì)默契”：夠炫酷、夠時(shí)尚、夠舒適。
運(yùn)動(dòng)&皮鞋，大膽突破造就「更舒適的男士皮鞋」
作為奧康品牌煥新之路的關(guān)鍵一步，奧康突破傳統(tǒng)認(rèn)知，大膽嘗試不同玩法。在陳偉霆的廣告大片中，他以獨(dú)特的雙面氣質(zhì)解鎖全新造型，盡顯型男魅力。而片中陳偉霆腳上所穿著的，正是奧康全新推出的運(yùn)動(dòng)皮鞋系列。
據(jù)介紹，奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋是聯(lián)合“中國(guó)鞋楦第一人”陳國(guó)學(xué)大師，采用運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)常用材料 EVA 橡膠一次發(fā)泡為大底，植入上下互動(dòng)減震系統(tǒng)技術(shù)，中底后跟處鑲?cè)爰{米減震氣墊，穩(wěn)定加倍、雙重保護(hù)，實(shí)現(xiàn)理想的緩震與回彈性能。不僅如此，為賦能奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋“好穿更好看”，奧康還特意邀請(qǐng)到前 DIOR 設(shè)計(jì)師尼古拉斯?jié)撔脑O(shè)計(jì)護(hù)航，讓產(chǎn)品在煥發(fā)出自信舒適氣息的同時(shí)又不失商務(wù)感格調(diào)，盡顯男鞋雙面美學(xué)。
奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋打破了“運(yùn)動(dòng)鞋”與“皮鞋”的邊界，刷新大眾對(duì)于傳統(tǒng)皮鞋的刻板印象，而“多場(chǎng)景化適用性”也賦予了它足夠的靈活性能，滿(mǎn)足當(dāng)下年輕人“一鞋多穿”的主流訴求。
與年輕人建立更深連接，讓年輕群體對(duì)品牌有更深層次的了解，一直是奧康品牌年輕化的課題。同時(shí)，打造具有中國(guó)特色的品牌，并不斷擴(kuò)大品牌影響力，讓民族品牌走向世界，也是當(dāng)下奧康的前行目標(biāo)。據(jù)了解，自?shī)W康2021年推出「更舒適的男士皮鞋」全新戰(zhàn)略以來(lái)，憑借大膽創(chuàng)新與品牌自信，從產(chǎn)品到門(mén)店形象，從品牌營(yíng)銷(xiāo)到渠道布局，奧康早已交出一份令人驚艷的答卷——
3月，奧康同LV 、NIKE等國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，斬獲全球“鞋履奧斯卡”之稱(chēng)的FNAA年度大獎(jiǎng)。
7月，作為業(yè)界最具影響力的年度盛典之一，奧康在商業(yè)地產(chǎn)節(jié)所舉辦的“商業(yè)地產(chǎn)金坐標(biāo)獎(jiǎng)”上榮獲“商業(yè)地產(chǎn)煥新金獎(jiǎng)”。
8月，第十六屆中國(guó)品牌節(jié)，奧康一舉入圍中國(guó)品牌500強(qiáng)，同步榮獲“中國(guó)舒適男鞋獎(jiǎng)”。
10月，第十七屆亞洲品牌盛典，奧康斬獲“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”的殊榮，與華為科技、阿里巴巴、騰訊科技等品牌一同見(jiàn)證中國(guó)品牌影響力！
下一次，奧康又會(huì)有什么樣的驚喜呈現(xiàn)？讓我們拭目以待。
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