今年以來，我國消費(fèi)整體呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。6.18作為上半年重要的消費(fèi)促銷節(jié)點(diǎn)，是提振消費(fèi)的重要抓手。以商業(yè)銀行為代表的金融機(jī)構(gòu)正不斷開放生態(tài)，持續(xù)擴(kuò)展金融服務(wù)場(chǎng)景，以金融之力強(qiáng)化消費(fèi)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的基礎(chǔ)作用，讓消費(fèi)暖起來，經(jīng)濟(jì)旺起來。
攜手電商合力共贏
數(shù)字化轉(zhuǎn)型下，在零售電商的主流量場(chǎng)景內(nèi)，以開放銀行為依托，以移動(dòng)支付為切入點(diǎn)，商業(yè)銀行通過開立賬戶、綁定支付、經(jīng)營(yíng)客戶的業(yè)務(wù)鏈條，為消費(fèi)者提供專業(yè)、快捷的金融服務(wù)。而對(duì)于電商而言，銀行優(yōu)惠更有利于促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。
6.18大促，零售電商平臺(tái)是主戰(zhàn)場(chǎng)。自5月下旬6.18大促預(yù)熱開啟，線上場(chǎng)景入口、流量來源的零售電商成為銀行布局的必爭(zhēng)之地。銀行紛紛推出各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)搶占零售電商流量入口。
民生銀行在“聚惠民生日 好省會(huì)花6.18”專場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)中，從首次綁定享立減為消費(fèi)者“蓄能”，到支付享隨機(jī)減&滿減為消費(fèi)者提供“補(bǔ)給”，再到還款紅包搶兌為消費(fèi)者“回血”，聯(lián)合主流電商平臺(tái)，鏈條式精耕細(xì)作助燃6.18大促。如在京東平臺(tái)，消費(fèi)者首綁民生銀行卡有機(jī)會(huì)獲得128元禮包，單筆隨機(jī)立減有機(jī)會(huì)立減188元。
與零售電商的合作，豐富流量入口和獲客渠道的同時(shí)，民生銀行還通過豐富多元的主題活動(dòng)，豐富消費(fèi)者6.18禮遇，強(qiáng)化客戶黏性。民生銀行借記卡積分商城通過使用9積分有機(jī)會(huì)抽價(jià)值千元大獎(jiǎng)、超值好物積分兌換、限時(shí)積分任務(wù)贏618積分等多重主題活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來福利和實(shí)惠。
深耕本地生活場(chǎng)景
從進(jìn)“淄”趕“烤”，到國內(nèi)旅游出行人數(shù)創(chuàng)下新高，疫情過后消費(fèi)者吃喝玩樂需求集中釋放，帶來了餐飲、旅游、住宿等本地生活場(chǎng)景服務(wù)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。
這個(gè)6.18，除了借助各大零售電商平臺(tái)的6.18購物節(jié)契機(jī)，不少銀行還抓住本地生活這個(gè)高頻、多元的消費(fèi)場(chǎng)景，在吃住行游購?qiáng)什煌I(lǐng)域推出細(xì)分專場(chǎng)活動(dòng)，精準(zhǔn)拉動(dòng)消費(fèi)。
民生銀行通過口碑活動(dòng)“聚惠民生日”，“全民生活”APP，“V+”會(huì)員權(quán)益體系，為用戶提供美食、商超、外賣、電影、出行、健身等本地生活服務(wù)，將金融服務(wù)嵌入生活場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)。
“聚惠民生日”聚焦美食、商超、娛樂等版塊，消費(fèi)者可在全國近十萬家餐飲門店、商超等盡享嗨購熱潮。“全民生活”APP則通過充值繳費(fèi)、影音娛樂、運(yùn)動(dòng)健身、出行門票、健康醫(yī)療等本地生活服務(wù)，為用戶獻(xiàn)上筆筆享隨機(jī)立減優(yōu)惠，為消費(fèi)者樂享城市美好生活提供更加多元的選擇。“民生V+會(huì)員”成長(zhǎng)體系圍繞客戶生活日常，打造“優(yōu)享金融”“惠享生活”“暢享娛樂”“歡享美食”四大權(quán)益版塊，為客戶甄選民生民易貸優(yōu)惠券、視聽會(huì)員卡券、外賣代金券等繽紛禮遇，豐富消費(fèi)者本地生活場(chǎng)景，為美好生活增加更多可能。
助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)
居民財(cái)富的積累催生了全民狂歡式購物，也喚醒了教育、保險(xiǎn)、養(yǎng)老等高品質(zhì)消費(fèi)需求。如何滿足消費(fèi)者生存性消費(fèi)需求之余，圍繞健康、養(yǎng)老、教育等重點(diǎn)領(lǐng)域，提升服務(wù)品質(zhì)、增加服務(wù)供給，不斷釋放潛在消費(fèi)升級(jí)需求，也成為商業(yè)銀行思考的問題。
這個(gè)6.18，就有銀行通過幫助消費(fèi)者制定更加適合自己、符合自身需求的資產(chǎn)配置方案，獻(xiàn)上消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)新思路。通過“財(cái)富小管家”親子專屬線上金融服務(wù)，信美相互特愛保特定藥品費(fèi)用醫(yī)療保險(xiǎn)服務(wù)，個(gè)人養(yǎng)老金服務(wù)，民生銀行以覆蓋子女教育、家庭理財(cái)、養(yǎng)老規(guī)劃等需求的金融服務(wù)，助力消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
從電商零售到本地生活的消費(fèi)場(chǎng)景開拓，從日常消費(fèi)再到品質(zhì)消費(fèi)的消費(fèi)需求升級(jí)，通過整合行內(nèi)資源，引入零售電商合力共贏，探索生活場(chǎng)景全面開放，民生銀行借勢(shì)6.18推進(jìn)金融生態(tài)開放融合，舉全行之力打造“聚惠民生日 好省會(huì)花6.18”專場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，滿足用戶多場(chǎng)景需求和提高生活品質(zhì)的消費(fèi)愿景，將進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
面向未來，民生銀行將始終秉持金融為民，持續(xù)踐行“用心服務(wù)的銀行”戰(zhàn)略定位，提升金融支持?jǐn)U內(nèi)需的質(zhì)效，助力消費(fèi)復(fù)蘇“加速度”。
（通訊員 鄒晨菁 俞正林）
