隨著年中財(cái)報(bào)的陸續(xù)發(fā)布,四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力與潛力再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。8月12日起,由361°率先發(fā)布“期中考”成績(jī)單,隨后李寧、特步、安踏也相繼發(fā)布。優(yōu)秀的業(yè)績(jī)證明了國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌所具備的強(qiáng)勁實(shí)力和良好發(fā)展勢(shì)頭。在描述上半年市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí),361°與安踏不約而同地選擇了「創(chuàng)新高」一詞,凸顯其市場(chǎng)成績(jī)的突破與飛躍;而李寧與特步則以「穩(wěn)健」二字,勾勒出其業(yè)務(wù)增長的扎實(shí)步伐與長遠(yuǎn)視野。這一系列數(shù)據(jù)表現(xiàn)與積極評(píng)價(jià),共同描繪出國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)持續(xù)向好、品牌實(shí)力與市場(chǎng)影響力穩(wěn)步提升的喜人圖景。
四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)亮眼,361°增速領(lǐng)跑行業(yè)
根據(jù)各家發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長。其中,361°聚焦質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L,以19.2%的營收增速領(lǐng)跑行業(yè),展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。安踏、特步和李寧則分別達(dá)到了13.8%、10.04%及2.3%,整體表現(xiàn)穩(wěn)健。喜憂參半的是,在經(jīng)營溢利率表現(xiàn)中,李寧-3%的負(fù)增長表現(xiàn)尤為突出,成為四家中唯一利潤負(fù)增長的品牌。有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析認(rèn)為,李寧凈利潤下滑主要由毛利未有提高、銷售成本大幅增加所致。
近年來,面對(duì)需求日益多元化的市場(chǎng)環(huán)境,體育用品行業(yè)正呈現(xiàn)出“消費(fèi)圈層化、場(chǎng)景細(xì)分化、功能專業(yè)化、表達(dá)個(gè)性化”的新趨勢(shì)。安踏通過構(gòu)建多元化品牌矩陣,吸納始祖鳥、迪桑特等品牌,展現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)力,有效滿足消費(fèi)者多元化需求,推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)攀升。安踏集團(tuán)上半年收入同比增長13.8%,創(chuàng)下品牌歷史新高。
與此同時(shí),361°營收增速勢(shì)頭強(qiáng)勁,年中收益首破50億,超越2020年全年?duì)I收,并有望在今年年底成為又一家營收過百億的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。究其原因,是361°堅(jiān)定不移地走專業(yè)運(yùn)動(dòng)道路,深耕細(xì)分專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道所取得的成果。此外,創(chuàng)新多元的營銷策略和精準(zhǔn)的渠道優(yōu)化,有效縮短與消費(fèi)者之間的距離,成功構(gòu)建了361°穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。
今年5月,特步在戰(zhàn)略性出售旗下兩個(gè)虧損品牌(蓋世威、帕拉丁)后,全線聚焦跑步領(lǐng)域。在公布的業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示,其在上半年實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長,二者分別增長了10.4%及13%。這主要?dú)w功于品牌多元化產(chǎn)品線與市場(chǎng)策略優(yōu)化,特步上半年加大電商與數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入,完善線上線下全渠道布局,有效提升市場(chǎng)份額與品牌影響力。
相比之下,李寧上半年?duì)I收漲幅雖然不大,但其在跑步、籃球與健身核心專業(yè)品類流水占比達(dá)66%,創(chuàng)五年同期新高。這一成績(jī)的背后,是李寧在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和品牌營銷等方面的卓越表現(xiàn),同時(shí)也是其堅(jiān)持單品牌戰(zhàn)略深耕專業(yè)領(lǐng)域的成果。這既彰顯了李寧品牌的市場(chǎng)韌性,也反映了其在逆境中尋找增長機(jī)遇的能力。
創(chuàng)新技術(shù)加持,科研投入成效顯著
聚焦產(chǎn)品研發(fā)表現(xiàn),無論是361°、李寧,還是特步、安踏,都在努力提升產(chǎn)品科技含量,以滿足消費(fèi)者日益增長的高品質(zhì)需求。單從研發(fā)支出占比數(shù)據(jù)來看,361°、安踏與特步分別占比2.8%、2.7%和2.2%。其中,361°秉持“科技為本,品牌為先”的品牌策略,持續(xù)加大在科研方面的投入和布局。截止2024年6月30日,集團(tuán)已取得562項(xiàng)專利和多項(xiàng)國家級(jí)榮譽(yù)。通過將創(chuàng)新科技與專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求相結(jié)合,推出了一系列具有行業(yè)影響力的產(chǎn)品,如飛燃3、飛飚FUTURE1.5和BIG3 FUTURE等,先后助力李子成、管油勝、李波等代言人在多個(gè)馬拉松賽事中頻頻奪冠,NBA球星尼古拉·約基奇更是三度榮膺美職籃常規(guī)賽MVP,贏得了來自國際媒體和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
安踏相比去年在科技研發(fā)上的投入上升了0.4%,旨在進(jìn)一步完善科技創(chuàng)新賦能大眾的商品矩陣。以PG7中底緩震科技為代表,將尖端科技轉(zhuǎn)化為高性價(jià)比商品這一做法獲得了市場(chǎng)的積極反饋。近年來,安踏在產(chǎn)品性能、運(yùn)動(dòng)科學(xué)、材料及產(chǎn)品研發(fā)上對(duì)標(biāo)國際領(lǐng)先水平,與清華大學(xué)、東華大學(xué)等高校合作,建立聯(lián)合研發(fā)中心,構(gòu)建全球開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò),持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級(jí)。
而特步在科研創(chuàng)新方面取得的成就則主要體現(xiàn)在其跑鞋產(chǎn)品上,特別是在緩震技術(shù)、材料科學(xué)以及設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新。通過建立X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,引入先進(jìn)的科研設(shè)備和人才,特步不斷研發(fā)新技術(shù),推出了具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的跑鞋產(chǎn)品。這一系列動(dòng)作為特步提供了強(qiáng)大的科研后盾,也推動(dòng)了品牌與國際領(lǐng)先水平的接軌,加速了科技成果向市場(chǎng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
過去10年,李寧其單品牌研發(fā)投入就累計(jì)超過30億元。通過與高校及研究機(jī)構(gòu)的深度合作,李寧構(gòu)建了產(chǎn)學(xué)研一體化的創(chuàng)新體系,有效推動(dòng)了科技成果的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化,為消費(fèi)者帶來了更具科技感與高性能的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。其在科技研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新上的持續(xù)投入與突破,不但提升了其在籃球鞋領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也展現(xiàn)了中國體育品牌在國際舞臺(tái)上的品牌實(shí)力。
電商驅(qū)動(dòng)增長,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌迎來新機(jī)遇
中國運(yùn)動(dòng)體育用品行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由電商渠道引領(lǐng)的深刻變革,電商滲透率的持續(xù)提升及對(duì)新興市場(chǎng)的深入探索,正成為各大品牌,尤其是本土品牌,加速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
以今年唯一披露618電商戰(zhàn)績(jī)的361°為例,在上半年“618”大戰(zhàn)中,361°以99%的線上渠道銷量增速成為行業(yè)第一,并以94%的銷售額同比增長率位列國產(chǎn)品牌第三。全渠道尖貨銷量超24萬件,同比增長167%。在“618”期間近30天內(nèi)更是躋身全部鞋類品牌TOP5,成為TOP30唯一上榜國內(nèi)品牌。圍繞不同渠道消費(fèi)者的差異化需求,361°全方位激發(fā)電商平臺(tái)于線上零售渠道建設(shè)和線上品牌形象推廣方面的雙重效能,有效捕捉電商市場(chǎng)機(jī)遇,助力品牌火熱出圈。此外,361°還率先在抖音直播渠道進(jìn)行布局,通過自建抖音直播基地,實(shí)現(xiàn)了直播業(yè)務(wù)同比增長53%。不僅深化了品牌與消費(fèi)者之間的連接,也為電商業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
特步在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣搶眼,上半年電商收入增長超過20%,幾乎是集團(tuán)整體營收增幅的兩倍。其中抖音、得物及視頻號(hào)的銷售額同比增長超過80%,顯示出特步在社交電商領(lǐng)域的精準(zhǔn)布局和高效轉(zhuǎn)化能力。
安踏在今年上半年電商收入占整體收入的33.8%,同比增長25.1%。品牌特別強(qiáng)調(diào)了Z世代消費(fèi)者對(duì)新興社交電商平臺(tái)的偏好,通過建立直播團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容創(chuàng)新,有效推動(dòng)了電商業(yè)務(wù)的快速增長。
而李寧在電商運(yùn)營方面不僅實(shí)現(xiàn)了專業(yè)功能產(chǎn)品的突破,還在電商直營流水中達(dá)到10%-20%的中段增長。通過持續(xù)深化與電商平臺(tái)的合作,優(yōu)化線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加強(qiáng)數(shù)字化營銷,促成了李寧電商渠道的穩(wěn)健增長。
由此可見,通過創(chuàng)新營銷、精準(zhǔn)定位以及對(duì)市場(chǎng)潛在需求的深入挖掘,電商渠道已成為中國運(yùn)動(dòng)品牌增長的重要?jiǎng)恿?為未來業(yè)務(wù)的長期快速發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
全球化浪潮下,中國體育市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
當(dāng)前,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正站在一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的十字路口。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等要求日益嚴(yán)苛,這不僅是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的考驗(yàn),更是對(duì)品牌創(chuàng)新能力的挑戰(zhàn)。四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌作為行業(yè)的佼佼者,無疑肩負(fù)著引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展的重任。
過去幾年,與國際運(yùn)動(dòng)品牌相比,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌取得了長足的進(jìn)步。361°持續(xù)拓展海外市場(chǎng),通過線上線下的營銷策略,不斷提高品牌在國際市場(chǎng)的知名度。李寧積極響應(yīng)國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策,加大了對(duì)體育賽事和運(yùn)動(dòng)員的支持力度,強(qiáng)化品牌的社會(huì)影響力。特步則加大對(duì)跑步文化的推廣力度,通過舉辦各類跑步活動(dòng)和賽事,為跑者提供了更加豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和交流平臺(tái)。安踏通過與多個(gè)國際知名運(yùn)動(dòng)品牌合作,進(jìn)一步提升了其全球影響力。這些不同的戰(zhàn)略選擇共同構(gòu)成了國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌豐富多樣的市場(chǎng)格局,在國家政策扶持和國貨認(rèn)可度提升的背景下,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌有望維持強(qiáng)勁增長。
然而,在全球化的浪潮下,國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌要想真正取得長遠(yuǎn)發(fā)展,仍需不斷地積極拓展國際市場(chǎng),提升品牌在國際舞臺(tái)上的曝光度和認(rèn)知度。展望未來,我們期待更多的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌能夠在國際市場(chǎng)上嶄露頭角,共同書寫屬于中國體育產(chǎn)業(yè)的新篇章。
