2024年12月6日,由銷售與市場雜志社與安得智聯(lián)共同主辦,名仁蘇打水、淘工廠·淘寶買菜聯(lián)合贊助的“第二十一屆中國營銷盛典暨第二屆中國消費品新供應(yīng)鏈新增長大會”在廣東順德盛大開幕!來自全國各地的眾多品牌商、渠道商及專家學(xué)者齊聚一堂,結(jié)合當(dāng)前存量競爭的時代背景,就市場關(guān)注的宏觀周期、營銷趨勢、創(chuàng)新實踐、轉(zhuǎn)型路徑暢所欲言,共謀增量。
以“越關(guān)山”為主題,本次大會由“突破周期,尋找新增量”“新供應(yīng)鏈,新增長”兩大主論壇及“品牌出海之路”“場景創(chuàng)造增量”“經(jīng)銷商B2b轉(zhuǎn)型之路”“供應(yīng)鏈創(chuàng)新支持新增長”四大分論壇構(gòu)成。大會第一天,兩大主論壇撥云見日,為中國企業(yè)、中國營銷及供應(yīng)鏈破舊立新探明方向。
在12月6日上午的開幕儀式上,中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長王慶,中國副食流通協(xié)會會長何繼紅,中國食品工業(yè)協(xié)會副會長蔡永峰先后致辭,熱烈歡迎各界嘉賓。
王慶指出,當(dāng)前正是中國企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)價值躍遷的最好時期。“越關(guān)山”不僅是中國企業(yè)營銷發(fā)展要解決的現(xiàn)實問題,更是催人奮進(jìn)的精神象征,代表著中國企業(yè)不屈不撓、勇往直前的決心和勇氣。希望通過此次大會的觀點交流、思維碰撞,激發(fā)更多的創(chuàng)新靈感與智慧火花,共同為塑造中國企業(yè)品牌、推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
何繼紅表示,縮量時代背景下,渠道承壓、促銷手段失效、品牌內(nèi)卷等已成各行各業(yè)難以規(guī)避的新問題,而由此催生的市場分化加劇、營收成本失衡等一系列新挑戰(zhàn),也很大程度上掣肘企業(yè)發(fā)展,企業(yè)亟須“穩(wěn)中取勝”。
蔡永峰指出,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的今天,由互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字催生的各種新消費業(yè)態(tài)正以前所未有的力量重塑消費市場格局,不僅帶來了消費升級,更倒逼傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
人才濟濟方能創(chuàng)新,攜手同行方能致遠(yuǎn)。在上午的大會現(xiàn)場,《銷售與市場》營銷學(xué)院及核心合作伙伴授牌儀式圓滿舉行。
河南青教新聞融媒集團(tuán)董事長王豫為首批合作高校河南工程學(xué)院、安陽師范學(xué)院、商丘師范學(xué)院、信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、駐馬店職業(yè)技術(shù)學(xué)院授牌,成立校企融合實踐基地——《銷售與市場》營銷學(xué)院。
銷售與市場雜志社社長陳寧為2024年核心合作伙伴安得智聯(lián)、青島啤酒、名仁蘇打水、國寶李渡、仲景宛西制藥、花花牛授牌。
突破周期,尋找新增量
上午,論壇主題演講圍繞“突破周期,尋找新增量”展開。論壇特邀科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)資深副總裁、管理合伙人喬林主持。
著名經(jīng)濟學(xué)家、中國財政科學(xué)研究院研究員賈康,站在宏觀維度為大家回顧與展望了中國經(jīng)濟大勢,分析了中國經(jīng)濟增速變化原因、發(fā)展動力及外部環(huán)境,闡述了宏微觀問題與政策思路,并展望了中國經(jīng)濟通過全要素生產(chǎn)率提升,實現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)鏈高端升級的美好前景。
知名營銷專家、《銷售與市場》高級研究員劉春雄深刻回應(yīng)了快消品時代之問,對如何實現(xiàn)新增長和高效率提出了自己的見解:中國快消品營銷面臨變革,深度分銷在縮量時代走向至暗時刻,頭部企業(yè)增長停滯,當(dāng)前亟需新營銷模式,提升渠道效率。創(chuàng)造增量的營銷出海,新大眾、分眾、小眾高端化,場景造需三大方向備受關(guān)注。營銷主流變遷,新營銷體系興起,企業(yè)必須尋求轉(zhuǎn)型。
美的集團(tuán)安得智聯(lián)總裁梁鵬飛強調(diào)了在全球結(jié)構(gòu)性力量發(fā)生根本性變化的大環(huán)境下,需要重構(gòu)增長模式、開創(chuàng)增量,而供應(yīng)鏈創(chuàng)新是其中關(guān)鍵的一環(huán)。他認(rèn)為,存量時代下,企業(yè)可以通過推動業(yè)務(wù)模式變革獲取增量。而供應(yīng)鏈正是推動企業(yè)變革的重要抓手,既是成本中心,也是價值中心。安得智聯(lián)通過“一盤貨”模式,助力企業(yè)客戶實現(xiàn)“少一跳”及“新增長”。“少一跳”是一個供應(yīng)鏈效率模型,通過庫存共享及統(tǒng)倉統(tǒng)配,幫助客戶實現(xiàn)短鏈觸達(dá),降本增效。“新增長”是一個業(yè)務(wù)增長模型,助力好品牌找到好渠道,好渠道找到好品牌。企業(yè)要打開自己的邊界,共建共創(chuàng)共享,才能攜手共贏。
名仁蘇打水東南大區(qū)銷售總監(jiān)、品牌場景部總監(jiān)李萌萌分享了名仁“用制藥的理念生產(chǎn)飲品”的產(chǎn)品研發(fā)理念,并分析了大健康時代蘇打水行業(yè)的發(fā)展與未來。未來幾年,隨著健康意識的提升和消費者偏好的變化,蘇打水市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴大,預(yù)計到2027年將超過400億元。名仁將繼續(xù)用健康產(chǎn)品造福社會大眾,在不同場景中滿足消費者對養(yǎng)生、健康的需求。
國寶李渡省外事業(yè)部總經(jīng)理劉修賓總結(jié)了李渡現(xiàn)象級品牌IP的塑造之路:李渡的核心基因是文化,文化引領(lǐng)、品牌驅(qū)動、公關(guān)先行、團(tuán)購?fù)黄啤⑶绖?chuàng)新,重構(gòu)組織和打法,最后圍繞消費者構(gòu)建一個同心圓組織,實現(xiàn)二線服務(wù)一線,一線服務(wù)前線,前線支援火線。
大象安全套創(chuàng)始人趙川認(rèn)為只“卷”價格會導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,呼吁不要向外卷價格,而要向內(nèi)卷經(jīng)營。他以大象品牌為例分享了堅持價值定位、打造契合公眾情緒品牌等經(jīng)營策略,并表示增投品牌是行業(yè)的機會,而“all in”中國品牌則是時代的機會。
浙江古越龍山紹興酒股份有限公司副總經(jīng)理呂旦霖介紹了“只此青玉”這款中國高端黃酒第一大單品的營銷創(chuàng)新實踐,比如在全國范圍開啟品鑒館、慢酒館、小酒館,以“文化+酒+美食”的形式,帶給消費者沉浸式體驗,推動高端產(chǎn)品的營銷,從而讓千年黃酒煥發(fā)新生、讓中華國釀香飄世界。
中國前月餅大王、安琪集團(tuán)創(chuàng)始人、深圳馬拉松創(chuàng)辦人梁翰輝分享了其商海浮沉的經(jīng)歷,他以切身體驗告誡大家,做企業(yè),走下去比輸贏更重要,并為企業(yè)家提出了一些中肯的建議。
新供應(yīng)鏈,新增長
供應(yīng)鏈創(chuàng)新這一強大引擎,正推動企業(yè)向更廣闊的發(fā)展天地前行。下午,論壇以“新供應(yīng)鏈,新增長”開題,一眾知名專家、企業(yè)負(fù)責(zé)人從不同的角度分享了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和前瞻思考。
商業(yè)評論數(shù)智戰(zhàn)略研究院總顧問、昆山杜克大學(xué)全球師資成員凌雋,提出了通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級或者數(shù)字化重生,來應(yīng)對烏卡時代的不確定性。他判斷,未來10年,一定是從消費互聯(lián)網(wǎng)走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),全鏈路、全場景數(shù)字化將會是一個趨勢。整個人、貨、場營銷是一條鏈路,供應(yīng)鏈成為撬動客戶與產(chǎn)品之間高效連接的關(guān)鍵。
新潮傳媒副總裁黃超明指出,(流量+品牌)×(線上+線下)是過去提高企業(yè)盈虧平衡點的公式。線上和線下,品牌和流量是同心圓的關(guān)系,渠道是企業(yè)的主戰(zhàn)場,流量是生存的基礎(chǔ),品牌是發(fā)展的基石。在新周期,企業(yè)如何不掉隊?他建議企業(yè)回歸初心,重回4P營銷理論,打造大單品,豐富價格帶,深耕渠道,融入IP,從而更好地提升效率,實現(xiàn)破局。
衛(wèi)龍新興渠道中心總經(jīng)理舒勇頗有感觸地表示,近兩年包括衛(wèi)龍在內(nèi)的很多品牌都在做渠道變革。除了吸納更多適應(yīng)于渠道的組織人才,也改變了跟渠道的合作關(guān)系以及合作方式,同時也在不斷開拓新渠道、新場景,甚至與一些頭部企業(yè)進(jìn)行部分原材料的合作。與此同時,還需具備強大供應(yīng)鏈的底盤能力,幫助企業(yè)把貨送到、把貨管好,更重要的是服務(wù)好企業(yè)的零售客戶。
思維火花創(chuàng)始人&中順潔柔首席財務(wù)官高波認(rèn)為,時代變革的本質(zhì)就是人的轉(zhuǎn)型,對于經(jīng)銷商的生意增長,思維是主要驅(qū)動,洞察和數(shù)據(jù)是關(guān)鍵力量,如此才能促發(fā)新的商業(yè)增長契機。依靠經(jīng)驗沒有任何意義,過去的經(jīng)驗在未來可能是包袱。我們要向前看,思考如何運用大數(shù)據(jù)去做好商業(yè)場景的算法模型,選出最有價值潛力的人、貨、場。
好佳一乳業(yè)總經(jīng)理李雷分享了企業(yè)內(nèi)部反復(fù)強調(diào)的一句話“要做天花板的品質(zhì)、地板磚的價格”,在此基礎(chǔ)上,還能有很好的利潤空間,從低成本低品質(zhì),到高成本高品質(zhì),再到低成本下的高品質(zhì),這才是供應(yīng)鏈優(yōu)化、總成本領(lǐng)先,這才是考驗企業(yè)水平的硬功夫。
在人口老齡化、城鎮(zhèn)化、家庭小型化及產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)能過剩等趨勢推動下,折扣零售發(fā)展、線上硬折扣體系正在改變市場格局。淘天集團(tuán)食品生鮮產(chǎn)業(yè)帶副總經(jīng)理行業(yè)負(fù)責(zé)人高占河介紹了淘工廠如何在不同的渠道、不同的模式下探索增長。
番茄掌柜總經(jīng)理楊康指出當(dāng)下快消品市場已發(fā)生變化,消費者更傾向選擇折扣店等b端渠道購物,這帶來了B2b增量,并闡述了B2b模式的三種類型:經(jīng)銷商B2b平臺化、B2b平臺區(qū)域化和S2B2C一體化。
湖南云聚倉商業(yè)連鎖有限公司創(chuàng)始人陸繼春分享了云聚倉能夠脫穎而出的方式和方法。他認(rèn)為,供應(yīng)鏈管理的優(yōu)化已成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵,通過“簡”+“減”,專注于協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌,將供應(yīng)鏈外包,有效降低成本、提高效率,能實現(xiàn)零售業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
金佰佰創(chuàng)始人施堅偉介紹了金佰佰在硬折扣供應(yīng)鏈搭建方面的心得。針對傳統(tǒng)零售企業(yè)破局,他提出要借助外力突破內(nèi)部與外部的利益捆綁問題,創(chuàng)始人需下場深度運營,要降本增效,建議經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)思維,品牌和廠家要根據(jù)前端需求倒逼產(chǎn)品開發(fā)并支持渠道品牌進(jìn)行新渠道開發(fā)。
北京超級節(jié)點創(chuàng)始人秦亞峰提出,企業(yè)應(yīng)利用數(shù)字化實現(xiàn)產(chǎn)品到消費者的無縫連接,他分享了超級節(jié)點8年來在營銷數(shù)字化方面的實踐心得,指出如果沒有轉(zhuǎn)到更高的業(yè)務(wù)價值、更好的業(yè)務(wù)模式和更好的生態(tài)價值,品牌方數(shù)字化轉(zhuǎn)型就沒有意義。
著名品牌營銷策劃專家華紅兵以其豐富的爆款打造實踐經(jīng)驗,闡述了短視頻爆款的四個邏輯,分別是痛點、剛需、高頻以及利基,并結(jié)合多個具體案例進(jìn)行了生動闡述。
以“內(nèi)卷時代,如何抓住增量渠道”為話題的圓桌對話將大會氛圍推向高潮。新零售專家鮑躍忠與金佰佰創(chuàng)始人施堅偉,淄博昊醇特總經(jīng)理閻順,思維火花創(chuàng)始人、中順潔柔首席財務(wù)官高波,好佳一乳業(yè)總經(jīng)理李雷,安得智聯(lián)飲料行業(yè)總監(jiān)陶文杰,圍繞“在不同的維度,大家發(fā)現(xiàn)了哪些新渠道?”“我們怎樣去抓住這些新渠道?”“如何從供應(yīng)鏈變革降本增效的角度去服務(wù)好這些新渠道?”三大問題見仁見智,各抒己見。
頒獎典禮,頂峰相見
破風(fēng)遠(yuǎn)浪,跨越關(guān)山,終見曙光。在萬千營銷人的熱烈期待下,“第二十一屆中國營銷盛典之夜頒獎典禮”在一曲《孤勇者》中隆重開啟。中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理李文平,銷售與市場雜志社社長陳寧,美的集團(tuán)安得智聯(lián)總裁梁鵬飛,以及級白酒評委,北京華都釀酒食品有限責(zé)任公司黨總支書記、總經(jīng)理朱華相繼熱情致辭,對與會者表示感謝。
回眸過去,我們走過千山萬水,取得驕人成就;著眼當(dāng)下,我們正處于一個前所未有的新時代,市場巨變之下,有無數(shù)的智者、謀者,立于潮頭,勇戰(zhàn)激流。他們是營銷實踐創(chuàng)新和營銷理論探索的先行者,他們銳意進(jìn)取、推陳出新、探索不輟,取得了令人矚目的成就,理當(dāng)獲得崇高的榮譽。
伴隨著現(xiàn)場熱烈的氣氛,2024中國杰出營銷人金鼎獎、2024中國杰出營銷人金鼎獎杰出營銷團(tuán)隊,2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎年度新增長創(chuàng)新、年度轉(zhuǎn)型突破、年度渠道創(chuàng)新、年度營銷案例,以及2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎的獲獎?wù)咭灰唤視浴?/p>
2024中國杰出營銷人金鼎獎
劉輝(北冰洋食品有限公司前總經(jīng)理)
梁鵬飛(美的集團(tuán)安得智聯(lián)總裁)
李青川(焦作市明仁天然藥物有限責(zé)任公司董事長)
敖君立(珍泉品牌創(chuàng)始人,新渠道營銷CEO)
蔣驍俊(蘇州市勁瑞格貿(mào)易有限公司董事長)
王旭(嗶哩嗶哩營銷中心總經(jīng)理)
衛(wèi)茂強(廣東葡口科技實業(yè)有限公司副總裁、市場部總監(jiān))
喬林(科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)資深副總裁、管理合伙人)
羅文琴(天勤品牌咨詢CEO,資深女性消費品管理專家)
徐健新(廣州嵐海品類定位咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人)
2024中國杰出營銷人金鼎獎——杰出營銷團(tuán)隊
美的廚熱
2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎——年度新增長創(chuàng)新
徐福記、衛(wèi)龍、梅見、華都酒業(yè)、良品鋪子、優(yōu)樂多乳酸菌、樂源、中湖鹽、玉星食品、老管家
2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎——年度轉(zhuǎn)型突破
番茄掌柜、怡興供應(yīng)鏈、昊醇特、伊米陽光、夏杰隆、果然十分、暢易購、什螞易購、麥哆哆、頂嘉貿(mào)易、洛陽合財
2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎——年度渠道創(chuàng)新
零食有鳴、祥滿千、老黃牛供應(yīng)鏈、佳惠玖聯(lián)、羅比零食、永信貿(mào)易、德輝聯(lián)采、眾益商貿(mào)、恩馳、云聚倉、博宜通
2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎——年度營銷案例
江南憶·蟹、品者·威巢、嚴(yán)冬優(yōu)選、驛四方房車、廣汽傳祺、汾州酒、德有鄰、國寶李渡、齊贊烤腸、花花牛乳業(yè)、奇瑞汽車、木林森(年度創(chuàng)新設(shè)計)
2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎
青島啤酒、名仁蘇打水、安得智聯(lián)、維達(dá)集團(tuán)、古越龍山、安井食品、仲景宛西制藥、仰韶彩陶坊、上汽大眾
大雪時節(jié),象征著堅韌與生機、積蓄與沉淀。在本次大會上,一路披荊斬棘的營銷人、企業(yè)家不僅見證了中國營銷界的崇高榮譽,也獲得了“越關(guān)山”的精氣神和方法論。
中國營銷盛典已連續(xù)舉辦21屆,見證并陪伴了中國經(jīng)濟、中國營銷和中國企業(yè)的發(fā)展、高潮和曲折。無論世界怎么變化,創(chuàng)刊30周年的《銷售與市場》將一如既往秉持初心,反映中國營銷主流,引領(lǐng)中國營銷潮流,與中國企業(yè)同頻共振,繼續(xù)勇攀新高峰。
越關(guān)山險阻,破周期風(fēng)浪。面向未來,唯創(chuàng)新求變,才能在商業(yè)征途上抓住新增量,再創(chuàng)新輝煌。
12月7日,第二十一屆中國營銷盛典暨第二屆中國消費品新供應(yīng)鏈新增長大會四大分論壇——“品牌出海之路”“場景創(chuàng)造增量”“經(jīng)銷商B2b轉(zhuǎn)型之路”“供應(yīng)鏈創(chuàng)新支持新增長”,議題豐富,精彩繼續(xù),敬請關(guān)注!
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