1月8日，一部由喜劇大師朱時(shí)茂攜手舍得酒業(yè)品味大師晏推出的微短劇《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》在抖音平臺(tái)正式上映，瞬間吸引了眾多關(guān)注。
在當(dāng)今多元化的營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，微短劇異軍突起，并成為視聽(tīng)新風(fēng)口，而跨界融合正成為吸引消費(fèi)者目光的新利器，此次舍得酒業(yè)以微短劇+白酒的獨(dú)特形式和創(chuàng)意，為品牌傳播與文化推廣開(kāi)辟了新路徑，也為2025年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)再添一把火。
大師遇見(jiàn)大師
穿越、懸疑、文化等多重元素拉滿
據(jù)了解，微短劇《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》共6集。雖篇幅不長(zhǎng)，但劇情構(gòu)思精巧，以陳子昂的穿越之旅為線索，將古代文化與現(xiàn)代生活交織。劇中，陳子昂的古代才情與現(xiàn)代職場(chǎng)激烈碰撞，朱時(shí)茂演繹多重身份，圍繞舍得酒業(yè)品味大師晏酒展開(kāi)的情節(jié)精彩紛呈。
首集開(kāi)場(chǎng)便懸念叢生，恒泰集團(tuán)董事長(zhǎng)朱時(shí)茂易容打算親自揪出竊取公司方案的內(nèi)鬼，與對(duì)手瑞林展開(kāi)明暗較量。與此同時(shí)，詩(shī)骨陳子昂意外穿越至現(xiàn)代職場(chǎng)，瞬間被周?chē)吧h(huán)境弄得暈頭轉(zhuǎn)向。而當(dāng)被要求創(chuàng)作融入詩(shī)詞元素的品酒文案時(shí)，卻如魚(yú)得水，與朱時(shí)茂一同大展身手。
劇中品酒文案創(chuàng)作環(huán)節(jié)精彩紛呈，陳子昂的“品味大師晏，香韻似流年”與朱時(shí)茂的“瓶若青天湖，味比春醴濡。陳甜凈爽具，香留夢(mèng)亦舒”，不僅點(diǎn)明了品味大師晏的產(chǎn)品特質(zhì)，還充分展現(xiàn)出其深厚文化底蘊(yùn)，令在場(chǎng)眾人驚嘆不已，也讓觀眾深切感受到詩(shī)酒交融的獨(dú)特魅力。
借劇中人物對(duì)品酒文案的精雕細(xì)琢，側(cè)面凸顯舍得酒業(yè)品味大師晏的品質(zhì)非凡。眾所周知，品酒文案需契合酒之韻味，這恰似品味大師晏在釀造工藝、口感風(fēng)味上的嚴(yán)苛要求與獨(dú)特呈現(xiàn)，歷經(jīng)歲月沉淀、匠心獨(dú)運(yùn)，方能成就醇厚口感與馥郁香氣，使消費(fèi)者在欣賞劇情時(shí)，悄然領(lǐng)略產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)。
值得一提的是，這是朱時(shí)茂的首部微短劇作品。作為家喻戶曉的喜劇大師，朱時(shí)茂在小品表演領(lǐng)域深耕多年，角色形象及表演風(fēng)格深入人心。此次，他以品味大師晏品牌摯友的身份涉足微短劇，將自身的藝術(shù)魅力與舍得酒業(yè)的品牌格調(diào)完美融合，無(wú)疑為其注入了強(qiáng)大的情感號(hào)召力。
以消費(fèi)者為導(dǎo)向
引領(lǐng)消費(fèi)體驗(yàn)新潮流
作為品牌定制劇，《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》的主角——品味大師晏52度誕生于北緯30.9°的世界黃金釀酒帶，釀酒匠人承襲《太禾曲經(jīng)》，在20年以上窖齡的窖池釀造，經(jīng)五位非遺大師精心特調(diào)，甄選6年以上基酒、12年以上調(diào)味酒，口感醇厚綿柔、細(xì)膩溫潤(rùn)。
酒業(yè)泰斗曾祖訓(xùn)評(píng)價(jià)道，“品味大師晏口味綿甜、爽凈，這款品味大師晏有買(mǎi)的價(jià)值、喝的價(jià)值。”“舍得酒業(yè)品味大師晏諸香融合，陳香和糧香感濃厚，酒體醇厚，綿甜凈爽，不僅要喝這個(gè)酒，滿足物質(zhì)上的刺激的需求，更重要的是精神上的享受。”酒業(yè)泰斗胡永松也如此表示。
舍得酒業(yè)傳承千年釀造工藝，“致敬舍得歲月，品味大師榮耀”的理念體現(xiàn)了其對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求。通過(guò)此部微短劇，舍得酒業(yè)深度挖掘品牌文化底蘊(yùn)，傳遞自身的品牌態(tài)度，即追求卓越、敢于創(chuàng)新，如同朱時(shí)茂在演藝事業(yè)上的精益求精，二者的“大師精神”高度契合。
在文化傳播方面，品味大師晏作為舍得酒業(yè)探索互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者白酒需求，在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上推陳出新的互聯(lián)網(wǎng)重磅產(chǎn)品，有著深厚的文化底蘊(yùn)。借助微短劇形式，能夠以更加場(chǎng)景化的表達(dá)，將文化淵源融入劇情，讓觀眾在欣賞劇情的同時(shí)，感受到白酒品牌的文化氛圍，加深對(duì)品牌的認(rèn)知和喜愛(ài)。
從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，品味大師晏與微短劇主線的結(jié)合，為觀眾帶來(lái)了全新的娛樂(lè)和消費(fèi)體驗(yàn)。在興趣與好感之余，觀眾能夠直接在抖音舍得官方旗艦店便捷購(gòu)買(mǎi)同款美酒，無(wú)縫對(duì)接消費(fèi)需求，極大縮短了從興趣到購(gòu)買(mǎi)的決策鏈路，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的高效銜接。
更關(guān)鍵的是，為強(qiáng)化傳播效果，舍得酒業(yè)乘勝追擊，在抖音平臺(tái)發(fā)起“到底誰(shuí)才是真正的大師”挑戰(zhàn)賽，吸引用戶參與、互動(dòng)，話題熱度持續(xù)飆升，極大延長(zhǎng)短劇傳播周期，形成顯著的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，吸引眾多潛在消費(fèi)者關(guān)注舍得品牌，積累豐厚社交資產(chǎn)，為品牌長(zhǎng)效發(fā)展筑牢根基。
創(chuàng)新“微短劇+白酒”
探索跨界營(yíng)銷(xiāo)新賽道
當(dāng)前，隨著短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，微短劇正逐漸成為文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，截至2024年6月我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%。超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習(xí)慣，其中36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次。
而《2024白酒行業(yè)社媒營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，白酒是位列微短劇合作品牌數(shù)量TOP5的行業(yè)。顯然，微短劇為白酒品牌提供了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，并且已經(jīng)成為白酒跨界的熱門(mén)賽道。
在白酒競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，舍得酒業(yè)能夠精準(zhǔn)抓住用戶需求，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，跨界微短劇領(lǐng)域，展現(xiàn)了其在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面的敏銳洞察力和強(qiáng)大執(zhí)行力。劇中對(duì)職場(chǎng)生活的真實(shí)刻畫(huà)，更是為其增添了煙火氣，讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴。
從受眾與內(nèi)容策略來(lái)看，《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)發(fā)力。初始聚焦舍得酒業(yè)忠實(shí)擁躉，以獨(dú)特劇情為其呈上專屬文化盛宴，加固品牌忠誠(chéng)度；同時(shí)，憑借緊湊劇情節(jié)奏、知名演員魅力與題材吸睛特質(zhì)，成功拓展至微短劇愛(ài)好者及年輕群體，有助于實(shí)現(xiàn)受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化與年輕化轉(zhuǎn)型。
在九頻道看來(lái)，《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》的推出，具有重要的示范意義。
于舍得酒業(yè)自身，借微短劇提升品牌知名度、美譽(yù)度與市場(chǎng)影響力，以此為契機(jī)，能夠進(jìn)一步深化文化戰(zhàn)略布局，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，拓展跨界合作版圖，持續(xù)引領(lǐng)白酒文化營(yíng)銷(xiāo)潮流，打造文化驅(qū)動(dòng)型品牌典范。
于行業(yè)內(nèi)，微短劇+白酒，將為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供新思路，啟迪更多酒企挖掘文化資源、融合多元藝術(shù)形式、精準(zhǔn)洞察受眾需求，打造富有創(chuàng)意與實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)模式。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微短劇與白酒的合作模式具有廣闊的發(fā)展前景。作為行業(yè)內(nèi)探索“微短劇+白酒”跨界營(yíng)銷(xiāo)的先行者，隨著舍得酒業(yè)品味大師晏與朱時(shí)茂聯(lián)合傾力打造的《詩(shī)酒風(fēng)云之誰(shuí)是真正的大師》熱播，在受眾群體中形成良好的反饋和口碑，有望為舍得酒業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)注入源源不斷的活力。（馬斐九頻道）
