背景:設備數據領域發展趨勢
在企業數字化轉型浪潮之下,設備作為一個互聯網載體,是萬物互聯的基礎,無論是“衣食住行”還是“娛教醫養”,所有網上活動都離不開智能終端設備。在電商行業,用戶需要在手機、電腦等設備上下載并打開電商 App、小程序、H5,去做注冊、登錄、查看優惠券、會員福利領取、積分兌換、購買等各種交易行為。這些行為均需要在設備上發生,設備數據的重要性也日益凸顯。
科技的發展是一把雙刃劍,在給大家帶來便利的同時,也為黑產滋生了土壤。不法分子通過各種黑產工具,包括應用多開、遠程共享、改機工具、群控工具等模擬出一個個真實的設備,更加高效地完成黑產任務以達成黑產的目的,從而獲利。包括但不限于薅羊毛、制造虛假流量、營銷套利、電信詐騙等。如何有效的利用設備數據進行防控?為此,我們需要引入一個關鍵技術:設備指紋。如果說“人”的唯一標識我們定義為身份證,則標記設備的唯一 ID,我們稱為“設備指紋”。設備數據領域發展分為三個階級:早期(意識覺醒):需要構建設備指紋(Fingerprint:設備唯一 ID)。由于 IMEI、MAC 地址等程序唯一性要素無法獲取,采集的設備信息中沒有一個 ID 可以代表設備,所以需要設備指紋來標識設備。中期(初步應用):構建“同設備維度規則”。構建“同一設備”關聯用戶異常行為的規則,以防控風險。后期(深入應用):使用更多設備數據,建立時序設備數據維度的深入規則,不僅僅用于風控,還可運用于營銷、運營、客戶旅程等場景。隨著手機系統的不斷升級、隱私法規的不斷更新,傳統的設備指紋也面臨著挑戰——準確性、穩定性在持續下降,一致性一直無法突破。時常發現,設備維度規則做了一堆,好像沒有效果?不是規則誤觸發直接感覺用不了,就是規則無法觸發。在此需要給大家分享衡量設備指紋“好壞”的幾個指標,分別為準確性、穩定性、一致性。準確性,即不同的設備不會生成同一個設備指紋,又可稱為唯一性。例如,同時打開 100 臺同品牌型號、同網絡的手機設備,生成的設備指紋應該是 100 個。若 100 臺設備生成了 99 個設備指紋,則便是出現了準確性問題。其中必然有兩臺手機的設備指紋是一樣的,設備指紋識別的不準確了。準確性有問題,規則會誤觸發。穩定性,指同一臺設備能夠長期生成同一個設備指紋。例如,同一臺設備在不同時間打開同一個 App,生成的設備指紋應該是一樣的,不應隨時間、空間等因素的變化而變化。穩定性有問題,規則不會觸發,無法生效。一致性,指能夠跨渠道生成同一個設備指紋。例如,在一臺 iPhone 手機上打開 App、小程序、H5,生成的設備指紋應該是一樣的。目前,傳統意義上的設備指紋是沒有辦法做到跨平臺的一致性的。一致性無法突破,則設備無法傳遞風險,無法做聯防聯控與客戶旅程、精準營銷等。02
解決思路:夯實設備數據基石
為了更好的應用設備數據,則需要夯實設備數據的基石,引入相比于傳統設備指紋更強大的設備指紋產品——設備指紋 Pro,并構建企業級的設備數據庫。
1. 超級設備指紋(設備指紋 Pro)
邦盛科技的設備指紋 Pro 是一款能夠支持跨渠道識別設備一致,且具有超高穩定性和準確性的超級設備指紋產品。在過去 10 年間,邦盛設備指紋始終堅定不移地走在創新發展的道路上,持續對設備數據領域產品進行深度優化與全面升級,于 2022 年開發完成設備指紋 Pro 產品,并在持續迭代優化。面對日益猖獗、手段不斷翻新的設備黑產,從最初單純聚焦設備識別,到如今構建起全方位、多層次的風險防御體系,邦盛設備指紋不斷演進。設備指紋 Pro 產品有以下幾大點優勢:優勢一:解決“一致性”難題邦盛科技是行業首家解決該“難題”的廠商。支持同一設備打開 App1、App2、H5 普通瀏覽器、微信小程序、H5 瀏覽器的無痕模式(隱身模式)下,均生成同一個設備指紋,實現了同一設備跨平臺的一致性能力。優勢二:優化了設備指紋的穩定性在卸載重裝、抹機還原、系統升級、設備改機等情況下,同一臺設備打開同一應用,均能生成同一個設備指紋。優勢三:不斷豐富的設備終端風險識別能力支持識別設備終端風險,例如:模擬器識別、代理識別、VPN 識別、調試注入識別、越獄 ROOT 識別、設備通話中/屏幕共享識別、虛擬定位識別、攝像頭劫持識別等多種風險識別。
優勢四:產品功能成熟,持續迭代,支持構建企業級設備數據庫滿足各個客戶的不同訴求,產品成熟高。邦盛科技可以幫助客戶構建企業級設備數據庫,真正實現一臺設備一個 ID,可應用于風險領域、營銷領域、運營管理以及提升用戶體驗等場景。03
應用:以設備為核心的風控新實踐
以設備為核心的風控應用場景包括線上活動的各個環節,包括注冊、登錄、支付/交易、領域優惠券/營銷券/新人禮、積分兌換、錢包業務等場景,可以通過建立設備維度的規則有效識別虛假注冊、虛假流量、賬號盜用、刷單、薅羊毛等風險場景。
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趨勢:設備數據領域的未來趨勢
風控是一個持續攻防的過程,黑產手段不斷更新,防控技術也需要不斷升級。設備領域的數據需要不斷挖掘和更新,夯實設備數據的基石,才能真正做到規則是有效的、觸發是準確的。其次,未來要考慮設備風險識別及時序歷史行為變化情況來做風控。最后,設備數據不僅可以用于風險防控,還可以用于營銷、運營等場景。例如電商營銷,因為能夠支持跨渠道的設備一致,所以我們就可以去做用戶非登場景下的用戶行為記錄,了解其感興趣的內容,從而實現精準營銷等等。更多設備數據的探索,讓我們交給時間,期待可以應用的更加深入!05
Q&A
Q1:設備指紋的識別的準確率如何?A1:市面上部分宣稱 99.999% 或者 99.99% 的準確率,這些數據是實驗室環境,在生產環境中,目前沒有一個很好的指標去統計、衡量設備指紋的準確性。因為沒有一個可參考的字段與設備指紋字段進行比較與統計,早幾年前的 IMEI、MAC 地址等已經無法獲取。Q2:未登錄的情況下是不是也能實現跨渠道一致性的識別?A2:未登錄的情況下,也能實現跨渠道一致性,因為設備指紋本質識別的是設備,與是否登錄無關。在很多場景下不需要登錄,也可以調用設備指紋。因為能支持非登錄場景下跨渠道一致性的識別,所以可以做用戶旅程、精準營銷、聯防聯控的應用。Q3:設備指紋采集的信息涉及隱私合規嗎?涉及隱私合規如何解決?A3:目前邦盛設備指紋采集的要素信息是符合隱私規范的,當然要完全合規需要客戶在隱私協議中聲明,以及按照各行業的最小采集原則去采集設備信息,邦盛設備指紋支持要素配置采集,每個客戶都可以根據自己行業的隱私合規要求進行配置采集。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
