北京時間2025年5月27日,歡聚集團(NASDAQ:JOYY,簡稱“歡聚”/“集團”)發布2025年第一季度財報。第一季度,歡聚集團收入4.944億美元,其中,非直播收入達到1.23億美元,同比增長25.3%。獲益于以ROI為導向的運營資源配置和執行力,歡聚的運營效率持續提升。一季度集團GAAP和non-GAAP經營利潤達1220萬美元和3100萬美元,同比增長244.5%和24.9%。集團繼續保持良好的經營現金流,經營現金流達5800萬美元。
第一季度,歡聚持續兌現股東回饋,合計派息4910萬美元,2025年1月1日至5月23日,累計回購股票約2250萬美元,繼續為股東釋放價值。
歡聚集團董事會主席兼首席執行官李婷表示,2025年是歡聚集團成立以來的第二十個年份,也將是見證公司多元增長戰略初步落地的一年。目前,歡聚的多元增長戰略成效顯現,一方面核心直播業務持續盈利;非直播業務方面,BIGO Ads廣告平臺憑借AI驅動的用戶洞察、智能創意和精準投放能力,增長迅猛,期待這些創新進一步鞏固歡聚的競爭優勢,助力非直播業務成為新的增長引擎。
直播業務聚焦核心市場及優質用戶增長
多元產品矩陣構建全球社區
第一季度,歡聚集團直播收入3.713億美元,其中BIGO直播收入3.516億美元。長期以來,歡聚集團在直播、短視頻、即時通訊等垂直領域部署多元產品矩陣,并構建了具有全球影響力的用戶社區,持續為用戶提供價值和成長空間。
一季度,集團直播板塊以更具本土特色的運營手段增強區域用戶活躍度,產品用戶黏性提升也進一步促進了付費轉化。直播板塊核心產品Bigo Live北美區域月活用戶同比增長超7%,付費用戶數環比增長約4%。
在中東,歡聚集團旗下互動產品以多元產品矩陣,深入滲透本地市場。一季度,各產品結合本地習俗,積極推動一系列與齋月相關的運營活動,拉動區域用戶活躍度及提升品牌社區影響力,Likee中東區域的直播付費用戶數錄得環比正增長。
除了持續滲透核心市場,歡聚集團繼續優化產品內容及體驗,驅動直播場景黏性提升,促進付費轉化。通過持續對不同人群的推薦策略精細化,以及對潛力主播的流量傾斜、房間觀看體驗調優,Bigo Live直播人均觀看時長環比提升約4%。針對直播禮物場景,Bigo Live推出全新的VIP權益體系與禮物體驗,為高價值用戶升級禮物玩法,拉動高端用戶的付費ARPPU環比提升約3%。此外,Likee持續耕耘豐富端內內容生態,優質內容增長帶動人均觀看視頻數環比增長約7%,視頻消費時長環比增長10%。Likee直播間場景第一季度持續完善用戶成長權益模型,聚焦頭部主播的精細化運營,月活付費滲透率環比提升超3%。
非直播板塊跑出第二增長曲線
廣告業務持續高速增長
截至第一季度,歡聚集團非直播收入同比增長25.3%,占整體收入比例首次達24.9%,成為內生性增長的第二增長曲線。得益于集團本土化運營、自有流量資源及前沿算法模型等多方面的優勢,BIGO Ads廣告業務第一季度同比增長約27%,持續為集團貢獻正向利潤。
BIGO Ads深度整合自有流量和第三方流量,通過全球開發者的優質廣告庫存,幫助廣告主觸達目標用戶。隨著越來越多廣告主需要持續拓展產品全球市場份額,擁有全球流量及本土化運營經驗豐富的公司,有更大機會贏得更多廣告主的預算。歡聚旗下多元產品矩陣覆蓋全球超2.6億的用戶群體,擁有優質自有流量。在此基礎上,BIGO Ads更聚合了全球頭部開發者的第三方流量池,覆蓋了許多垂類廣告的核心目標人群,對用戶有深刻的行為洞察,擁有完備的人群畫像,幫助廣告主精準觸達目標客戶,為眾多廣告主帶來了積極的、可衡量的廣告效果。
依托于集團產品矩陣對全球用戶的廣泛覆蓋和多年優質數據沉淀,BIGO Ads基于場景數據訓練專屬模型,并深度融合行業前沿的生成式AI技術,構建了“用戶洞察-智能創意-精準投放-實時優化”智能化全鏈路AI廣告平臺。在AI的賦能下,廣告主投放效果得到持續提升,同時BIGO Ads也為開發者創造了更高的變現收益。獲益于此,廣告主和開發者規模持續增長,雙向推動BIGO Ads廣告平臺的快速發展。
在多元業務協同效應下,BIGO Ads板塊的經營效率也展現了顯著優勢。集團已有的全球化網絡基礎系統和研發中臺,在有效支持直播業務的同時,也為廣告平臺等多元業務的發展提供了強有力的支撐。算力及研發成本獨特優勢的協同并進,助推業務效率進一步得到提升。
經歷20載的發展,歡聚已成長為一家全球化科技企業,構建了具有全球影響力的用戶社區。隨著直播業務的穩健發展、廣告等業務規模擴張和盈利能力的持續提升,未來,歡聚集團將進一步推進多元化戰略,在有效益的增長驅動下,業務發展和業績表現將邁向新臺階,持續為股東創造更多的價值。
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