金融機構數字化轉型進入深水期。電商作為當前消費場景的核心載體之一，以電商促進銀行存量業務價值的深入挖掘以及增量業務的價值創造，以銀行支付反哺電商流量增長，成為金融服務經濟的一個發力點。
在今年雙十一期間，民生銀行攜手京東打造數智化全渠道全場景整合營銷，以綁定即享、消費即得、互動有禮等多種形式，更深層次地打造消費金融生態圈，提升金融服務價值，釋放消費潛力，從而更好地服務經濟高質量發展。
專場活動釋放多重優惠和福利
2022年11.11在即，民生銀行攜手京東，以“聚惠民生日 驚喜購給力”為主題，聯合打造11.11專場優惠活動，釋放首綁支付立減、全場支付隨機減、支付滿減、紅包雨、直播答題搶滿減券等多重優惠和福利，為廣大消費者提供更大優惠力度、更強互動性的購物體驗，助力促消費、穩經濟。
10月20日到11月13日11.11期間，在民生銀行攜手京東聯合打造的“聚惠民生日 驚喜購給力”專場優惠活動中，登錄京東APP，直接搜索“聚惠民生”進入民生銀行活動主會場。民生銀行借記卡、民生銀行信用卡客戶，可通過綁卡、消費、互動等參與方式，領取支付券，享受收銀臺直接立減、紅包雨、直播答題搶支付券等多種形式專屬福利。從整體安排來看，活動有以下特點值得關注：
綁定即享。10月20日到11月13日11.11活動期間，在京東支付首次綁定民生銀行借記卡或信用卡的京東用戶，在京東商城（APP/網頁版）、京東到家等指定活動平臺購物時，選擇京東支付并使用新綁定的民生銀行卡支付，即有機會享受單筆訂單應付金額立減6-12元的優惠。
消費即得。10月20日到11月13日11.11活動期間，在京東商城（APP/網頁版）、京東到家等指定活動平臺購物消費時，使用民生銀行借記卡和信用卡支付隨機享最高88元優惠，同時還有機會享受單筆訂單應付金額滿100元減10元滿減活動，此外領取酒水品類和居家品類滿減支付券將可抵扣現金使用。
互動有禮。10月20日到11月13日11.11活動期間，連續2個晚上10月31日21點、11月1日20點，民生銀行單場25萬元紅包雨下不停，用戶可登錄京東APP拼手速搶整點紅包雨，最高可得88元支付劵。還可參與直播答題互動，11月6日20點，在民生銀行聯合冠名的「誰是京英互動答題」直播間，參與限時答題，積分兌換滿100減5-50元京東支付券。
“科技+金融”生態聯合促進民生消費
消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。數字經濟的助推下，數字消費已成為中國經濟實現新舊動能轉換的巨大推動力，而網絡零售消費無疑占據數字消費的“C位”。商務部數據顯示，2021年全國網上零售額達13.1萬億元，其中，實物商品網上零售額首次突破10萬億元，網絡零售市場成為穩增長、保就業、促消費的重要力量。
高頻的網絡零售消費場景伴隨著的是高頻的金融支付服務。數字化浪潮下，以高頻的支付應用為突破口，深入網絡零售消費場景，以數字化手段深化金融生態建設，成為以銀行為主的金融機構推動業務和管理向數字化、智能化演進，促進存量業務價值的深入挖掘以及增量業務的價值創造，提升客戶體驗和金融服務價值，實現全新增長的發力點。
京東作為一家以供應鏈為基礎的技術與服務企業在數智化供應鏈領域深耕十余年，擁有5億級用戶基礎上的全場景營銷模型沉淀，豐富的生態資源、強大的場景創造和品牌賦能能力。正是基于京東集團豐富的服務生態和業務場景、多年數智化運營經驗，民生銀行攜手京東以數字化全渠道開放生態模式豐富消費信貸場景，通過京東全渠道、全場景、一體化的生態體系，加強金融服務與消費場景的深度融合。
在11.11這個全民狂歡的營銷節點，民生銀行攜手京東，以“聚惠民生日 驚喜購給力”為主題，通過一系列更強趣味性、更大優惠力度、更沉浸的購物體驗，進而提升各類場景支付服務的覆蓋面與滲透率，助推民生銀行實現了用戶新增、活躍，從而更深層次地打造生態圈，提升金融服務價值，激發消費潛力，助力經濟高質量發展。
消費對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。民生銀行始終秉承“服務大眾，情系民生”的企業使命，將自身發展融入國家發展大局，與中國經濟同頻，與人民美好生活共振。民生銀行相關負責人表示，未來，民生銀行將加大跨界合作力度，推進生態銀行、智慧銀行建設，滿足更多群體消費金融需求，為用戶提供更加便捷、智慧、貼心、溫暖的金融服務與創新產品，助力實體經濟提質增效。
（通訊員 俞正林）
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