2025年天貓“雙11”預(yù)售于10月15日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)，首小時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，整體銷售規(guī)模及品牌參與度均超去年同期。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首小時(shí)內(nèi)，共有35個(gè)品牌成交額突破億元，1802個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交額同比翻倍增長。在品牌破億數(shù)量、成交翻倍品牌數(shù)量以及平臺(tái)活躍用戶數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上，今年均實(shí)現(xiàn)了對去年同期的超越。
淘寶直播作為本次大促的重要陣地，表現(xiàn)尤為突出。預(yù)售首小時(shí)，通過淘寶直播支付定金的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，同時(shí)，成交額破億元的直播間數(shù)量也超過去年同期。李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、陳潔KiKi、胡可、交個(gè)朋友、所有女生的衣櫥、晁然等眾多知名主播的直播間，均在破億速度與最終成交額上超越了上年同期戰(zhàn)績。
其中，頭部主播李佳琦的直播間熱度持續(xù)攀升。預(yù)售首小時(shí)，其直播間訪客人數(shù)同比增長超過45%，商品加購產(chǎn)生的GMV也實(shí)現(xiàn)了同比正增長，顯示出強(qiáng)大的用戶吸引力和轉(zhuǎn)化能力。從品類來看，美妝、母嬰、時(shí)尚、食品等核心消費(fèi)板塊增長勢頭迅猛，部分重點(diǎn)品類最高增長接近80%。
在“李佳琦直播間雙11預(yù)售超級美妝節(jié)”活動(dòng)中，國貨美妝品牌集體爆發(fā)，成為本屆預(yù)售活動(dòng)中的一抹亮色。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的報(bào)告，近年來國貨品牌在主流電商平臺(tái)的參與度已從40%顯著提升至66%。以李佳琦直播間為代表的頭部內(nèi)容場域，已成為國貨品牌展示產(chǎn)品、觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵渠道。眾多具備特色的國貨品牌，正通過綜藝內(nèi)容合作與頭部直播曝光，與年輕消費(fèi)群體建立起更深層次的情感與消費(fèi)連接。
國貨品牌影響力的提升，不僅體現(xiàn)在銷售端，其品牌建設(shè)與文化傳播的探索也同步推進(jìn)。回顧此前一檔聚焦國貨出海的綜藝節(jié)目，李佳琦曾帶領(lǐng)12個(gè)國貨美妝品牌走進(jìn)法國巴黎，并開設(shè)線下快閃店。該節(jié)目圍繞“國貨美妝出海”與“東方美學(xué)傳播”主題，進(jìn)行了一次商業(yè)實(shí)踐與文化對話，成為中國文化出海歷程中一次頗具創(chuàng)新意義的嘗試。
在預(yù)售開啟僅4小時(shí)后，珀萊雅、薇諾娜、自然堂三大國貨美妝品牌便共同進(jìn)入天貓美妝行業(yè)成交金額前二十名，其中國貨頭部品牌珀萊雅更是位居榜首。這一成績清晰地印證了，將綜藝節(jié)目所積累的品牌聲量與頭部直播間的高效轉(zhuǎn)化能力相結(jié)合，能夠顯著放大優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品的市場號召力，進(jìn)一步推動(dòng)國貨品牌在激烈市場競爭中占據(jù)重要地位。
綜合來看，本次“雙11”預(yù)售的火爆開局，特別是直播電商的強(qiáng)勁增長和國貨品牌的亮眼表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了國內(nèi)消費(fèi)市場的活力與潛力，以及新零售模式對消費(fèi)增長的持續(xù)推動(dòng)作用。
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