近來，網(wǎng)絡(luò)上無端泛起一些不實(shí)言論，聲稱優(yōu)哩哩在各大電視臺(tái)投放廣告的時(shí)段盡是深夜檔，企圖以此貶低其廣告投放成效。然而，自 2025 年 3 月起，優(yōu)哩哩作為全球短視頻數(shù)智電商平臺(tái)，便陸續(xù)在多個(gè)地方衛(wèi)視的黃金時(shí)段高調(diào)亮相。從 3 月 24 日江蘇衛(wèi)視 11：10、安徽衛(wèi)視 11：44、廣東衛(wèi)視 17：44，到 4 月 7 日河南衛(wèi)視 12：07、重慶衛(wèi)視 17：42 等一系列排期，足見優(yōu)哩哩精心鋪陳的營銷思路以及背后蘊(yùn)含的深遠(yuǎn)意義與明確目的。
一、精準(zhǔn)覆蓋：多元衛(wèi)視，觸達(dá)廣泛受眾
優(yōu)哩哩此番選擇在江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等多家不同地域的地方衛(wèi)視投放廣告，實(shí)乃經(jīng)過深思熟慮的精準(zhǔn)營銷決策。不同的地方衛(wèi)視各有其獨(dú)特的受眾群體和地域特色。
江蘇衛(wèi)視憑借高質(zhì)量的綜藝節(jié)目和廣泛的影響力，吸引了大批年輕時(shí)尚、追求生活品質(zhì)的觀眾。優(yōu)哩哩在此投放廣告，如同為這部分對(duì)新鮮事物接納度高、消費(fèi)意愿強(qiáng)的群體量身定制，能夠向他們精準(zhǔn)推廣平臺(tái)豐富的電商資源和精彩的短視頻內(nèi)容。
安徽衛(wèi)視在電視劇播出方面優(yōu)勢(shì)顯著，擁有眾多不同年齡段和消費(fèi)層次的忠實(shí)電視劇觀眾。優(yōu)哩哩借助在安徽衛(wèi)視投放廣告，恰似在廣袤的受眾森林中播撒品牌的種子，將品牌信息傳遞給更廣泛的人群，從而擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。
而廣東衛(wèi)視立足廣東，輻射華南地區(qū)，其受眾具備較強(qiáng)的商業(yè)意識(shí)和消費(fèi)活力。優(yōu)哩哩選擇在此投放廣告，猶如在華南這片充滿商業(yè)機(jī)遇的土地上插上旗幟，有助于開拓華南市場(chǎng)，吸引更多的商家和消費(fèi)者投身平臺(tái)，進(jìn)一步拓展平臺(tái)的商業(yè)版圖。
通過在這些多元的地方衛(wèi)視投放廣告，優(yōu)哩哩實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同地域、不同年齡、不同消費(fèi)偏好受眾的廣泛覆蓋，為平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)拓展筑牢根基。
二、黃金時(shí)段：搶占注意力，提升傳播效果
從廣告投放的時(shí)間來看，優(yōu)哩哩可謂獨(dú)具慧眼，大多選擇黃金時(shí)段。像中午 11 點(diǎn)到 12 點(diǎn)半、下午 17 點(diǎn)到 18 點(diǎn)以及晚上 21 點(diǎn)左右，這些時(shí)段皆是觀眾注意力高度集中、收視活躍度高漲的時(shí)候。
中午時(shí)分，觀眾在忙碌的工作或?qū)W習(xí)間隙打開電視放松身心，優(yōu)哩哩的 15 秒廣告適時(shí)出現(xiàn)，以“發(fā)現(xiàn)美好生活，記錄精彩瞬間，鏈接世界好物，一切美好盡在優(yōu)哩哩”的簡(jiǎn)潔文案，在這輕松氛圍中悄然鉆進(jìn)觀眾視野，讓他們?cè)诓唤?jīng)意間領(lǐng)略到平臺(tái)的魅力。
下午時(shí)段，臨近下班或放學(xué)，觀眾滿心期待休閑時(shí)光，此時(shí)優(yōu)哩哩的廣告如同一份愉悅的預(yù)告，容易引發(fā)他們的關(guān)注，使他們對(duì)平臺(tái)的服務(wù)心生向往。
而晚上 21 點(diǎn)左右，作為傳統(tǒng)的黃金收視時(shí)段，大量觀眾會(huì)端坐在電視機(jī)前，沉浸于各類節(jié)目之中。優(yōu)哩哩的廣告在此時(shí)段播出，恰似在璀璨的星空中閃耀的獨(dú)特星辰，能最大限度地抓取觀眾的注意力，大幅提升廣告的傳播效果。
三、營銷意義：強(qiáng)化品牌認(rèn)知，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展
優(yōu)哩哩此次大規(guī)模、高頻率地在地方臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告，對(duì)于強(qiáng)化品牌認(rèn)知和推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展意義非凡。
在品牌認(rèn)知方面，通過在多家地方衛(wèi)視的持續(xù)曝光，優(yōu)哩哩的品牌形象如同雕刻刀下的精美雕塑，逐漸深入人心。那 15 秒廣告中傳遞的“一切美好盡在優(yōu)哩哩”的理念，簡(jiǎn)潔有力地勾勒出平臺(tái)的核心價(jià)值和服務(wù)特色，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)便能對(duì)優(yōu)哩哩形成初步印象和認(rèn)知。隨著廣告的不斷播出，這種印象如同滾雪球般逐漸加深，品牌知名度和美譽(yù)度也隨之節(jié)節(jié)攀升。
在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，廣告的投放如同強(qiáng)大的引擎，直接帶動(dòng)用戶流量的增長(zhǎng)。更多的觀眾了解到優(yōu)哩哩的存在和其提供的服務(wù)后，內(nèi)心會(huì)燃起嘗試使用的熱情，進(jìn)而下載 APP 注冊(cè)成為平臺(tái)用戶。對(duì)于電商業(yè)務(wù)而言，這意味著潛在消費(fèi)者隊(duì)伍的壯大，有力地促進(jìn)商品銷售和業(yè)務(wù)拓展。同時(shí)，對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和分享業(yè)務(wù)來說，也會(huì)吸引更多創(chuàng)作者踴躍加入，極大地豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步提升平臺(tái)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
四、營銷目的：立足當(dāng)下，著眼未來市場(chǎng)布局
優(yōu)哩哩的廣告營銷目的并非局限于眼前的用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)拓展，而是目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，著眼于未來的市場(chǎng)布局。通過在地方臺(tái)的廣泛投放，優(yōu)哩哩如同在全國市場(chǎng)這片廣袤的土地上播撒希望的種子，逐步建立起品牌知名度，為進(jìn)一步拓展市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。
從地域維度看，不同的地方衛(wèi)視覆蓋不同的地區(qū)，優(yōu)哩哩借助這些廣告投放，猶如派出敏銳的偵察兵，深入了解各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)需求和用戶特點(diǎn)，從而制定出更加精準(zhǔn)、貼合實(shí)際的市場(chǎng)策略。從業(yè)務(wù)類型角度而言，通過廣告的宣傳，可以吸引不同領(lǐng)域的商家和創(chuàng)作者匯聚平臺(tái)，豐富平臺(tái)的業(yè)務(wù)種類和服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。
優(yōu)哩哩在地方臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告的一系列舉措，是其精心謀劃的營銷戰(zhàn)略的生動(dòng)體現(xiàn)。這不僅能有力回?fù)舨粚?shí)傳言，更憑借精準(zhǔn)的受眾覆蓋、黃金時(shí)段的傳播優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，為平臺(tái)的未來發(fā)展開拓更為廣闊的天地。我們有足夠的理由期待，在如此強(qiáng)勁的營銷推動(dòng)下，優(yōu)哩哩必將在全球短視頻數(shù)智電商領(lǐng)域綻放更加絢爛的光彩。
